从菲莫国际到英美烟草：看新型烟草如何重塑全球烟草业格局

在当前传统卷烟消费呈现下行趋势的背景下，各国政府通过提高烟草税率以维持税收水平，烟草企业因此面临巨大经营压力，亟需通过开发新型烟草产品寻求新的增长路径。

一方面，香烟销量持续走低，企业难以通过大幅提价缓解收入压力，必须拓展新产品线；另一方面，同业竞争加剧，若不及时布局新型烟草，将面临市场份额流失的风险。此外，部分新型烟草形态可能吸引年轻消费群体，有助于长期提升市场份额，对企业形成利好。实际数据也显示，新型烟草已在逐步改善行业及企业的销量表现。

全球多数地区吸烟率持续走低，烟草消费总量呈现趋势性减少，成为行业亟需应对的挑战。据《2000~2030年全球烟草使用流行趋势报告》，2023年全球约有1/5的成年人吸烟，较2000年的1/3明显下降。巴西、荷兰等150个国家在控烟方面取得显著成效，其2022年吸烟人口较2010年减少超过30%。

吸烟率下降与政府提高烟草税形成双向影响。经济发展带来健康意识提升和娱乐方式多样化，降低了年轻人对烟草的需求。研究显示，低收入群体吸烟率通常更高，而收入增长则会抑制烟草消费。烟草税作为政府重要财源，因吸烟人群减少导致税基缩水，因此多国采取渐进增税策略，既避免短期内引发负面情绪或走私泛滥，又保障财政收入。

长期来看，提高烟草税有助于进一步抑制吸烟率，但香烟均价上升可使消费总额保持平稳甚至增长。这一过程中，政府税收增加，而烟草企业因销量下滑承受压力，必须依靠新品类弥补损失。

区域具体表现如下：

亚洲、中东及非洲地区，日本、韩国等发达市场销量早已进入下行通道，与烟草税政策形成互动。日本在2010–2016年间因税率推动零售价格上涨，烟草消费量降低超20%，但零售总额未降，税收反升。HNB类产品虽挤压传统香烟市场，但也弥补了消费量缺口，促使整体烟草消费止跌回稳，零售额持续增长。

韩国2015年大幅提高烟草税后，香烟销量下滑，但零售额增长超过35%。从长期看，高税率抑制消费需求，企业收入面临压力。而2018年HNB产品放量，帮助维持了烟草消费总量和零售额的稳定。

新兴市场如中国、印尼，传统卷烟销量仍保持稳定或增长，泰国政策管控较严，中东与非洲仍以传统香烟为主，不少国家对新型烟草采取严格限制甚至禁止措施。

欧洲市场在过去二十多年中普遍提高烟草税率，西欧香烟消费量缓步下降，零售额保持稳定；东欧则跌幅显著，零售额波动上升。高税率导致企业收入减少，非法贸易进一步侵蚀利润。新型烟草因税收政策相对宽松，成为企业扩大销量、稳定收益的突破口，近年来欧洲烟草消费总量已出现企稳回升迹象。

美国各州烟草税率差异显著，2010至2024年间，香烟销量持续下滑，一方面受税率与价格上涨影响，另一方面也因电子烟等替代产品抢占市场。烟草公司通过提价部分抵消负面影响，但随着Juul等电子烟品牌的崛起，传统烟草巨头也加速布局这一领域。

目前美国电子烟消费规模已与传统香烟相当，推动烟草消费总量回升，但也引发未成年人使用电子烟等社会担忧。

菲莫国际通过推出IQOS实现业务转型，有效遏制传统烟草下滑。自2012年起该公司香烟销量与营收走低，至2015年HNB产品开始贡献显著销量，加之近年ZYN口含烟增长迅速，整体销量与收入重回上升轨道。

尽管无烟产品销量仍低于传统香烟，但2024年其营收占比已接近40%，因税率较低、出厂价较高，成为利润增长主力。英美烟草虽短期业绩承压，但因新型烟草布局完善，中长期预计将迎来积极增长。

综上，面对传统卷烟销量下滑与税负提升的双重压力，烟草企业应积极发展新型烟草产品，不仅有效缓解收入压力、维持市场份额，更成功吸引新兴消费群体。全球多个市场已表明，新型烟草在稳定行业零售额、改善企业盈利结构方面作用显著，成为烟草行业可持续转型的优先选择。