大品牌焕新，开启发展新周期

在消费新周期和行业发展新周期的共同作用下，烟草市场正在经历一场深度结构性调整。传统的大品牌、大单品增长遭遇“瓶颈”，亟待以新形象、新产品、新体验来打破消费者固有认知。

自去年下半年以来，利群、黄鹤楼、玉溪、芙蓉王等大品牌，纷纷开启焕新升级动作。利群（阳光·铂金细支）、利群（休闲·银细支）、黄鹤楼（3mg）、玉溪（细支缤果爆）、芙蓉王（沁爽细支）、芙蓉王（绽放）……

大品牌的“跳起摸高、主动作为”让消费者看到了烟草品牌的创新力和创造力，同时也极大地革新了消费者的认知。在此轮大品牌焕新升级的过程中，有一个突出的现象：新色系的成功运用，让消费者感到耳目一新，同时也为品牌带来了更多的时代感和价值感。在卷烟消费深度分化之际，大品牌从“新”出发，以产品创新开启品牌发展新周期。

01、玉溪VS芙蓉王，清新绿色让品牌更年轻

玉溪和芙蓉王作为中式卷烟经典大品牌，分别凭借“软玉溪”和“黄王”2款产品，在消费者当中留下了深刻的印象，同时也成就了品牌在一类烟市场上遥遥领先的地位。作为一类烟规模最大的两大单品，“软玉溪”和“黄王”凭借多年来的优异表现，成为中式卷烟的品质标杆、价值标杆和认知标杆。

然而，随着时间的迁移和消费者喜好的变迁，经典大单品迎来了形象老化、口碑固化、价值矮化的问题。“软玉溪”和“黄王”既是品牌的资产，同时也是其转型升级路上最大的“挑战”。如何以创新产品打破消费者的固有认知，以产品创新推动品牌形象焕新升级，成为摆在玉溪和芙蓉王品牌面前的一道难题。

2024年，时值芙蓉王创牌30周年之际，芙蓉王品牌重磅推出一系列新产品——芙蓉王（沁爽细支）、芙蓉王（绽放）、芙蓉王（锦绣），以一抹清新的绿色引发市场广泛热议。

其中，芙蓉王（沁爽细支）以西瓜冰口味、5mg/支的低焦概念和横版的包装模式，成功俘获年轻消费者心智。以创新性口味和超高溢价能力，成为今年烟草市场上“最靓的仔”。

芙蓉王（绽放）则凭借“加特林嘴棒”，被消费者亲切地称为“加特林”。据消费者反映，“加特林”虽然是常规烟，但品吸的舒适度有了质的提升。相较于市场上在销的常规卷烟而言，“加特林”实现了“轻松、舒适、满足”的三感合一，具备极高的性价比。

芙蓉王（锦绣）则承接了芙蓉王（锦绣细支）的上升势能，实现了“一个IP，多产品布局”的家族化延展。通过以上3款产品的布局，芙蓉王品牌成功打破了消费者的固有认知，在“黄王”“蓝王”之外开辟了一个新的增长点。

无独有偶，玉溪品牌也通过玉溪（细支）、玉溪（细支缤果爆）等创新产品的布局和快速成长，焕新了品牌形象。

从红色的“软玉溪”到绿色的“细支缤果爆”，玉溪品牌再一次凭借极强的品质力、创新力刷新了消费者的认知，彰显了大品牌创新发展的实力，进一步强化了零售户培育好玉溪品牌的信心。

在消费转型之际，玉溪和芙蓉王品牌以创新产品成功引爆市场，一抹清新的绿色，不仅代表着生机与活力，更传递出品牌焕新发展的决心。在零售户看来，面对持续变化的消费需求，大品牌也要敢于打破自己的“舒适圈”，调整自身与消费者对话的方式和姿态。

唯有以创新产品焕新消费体验，以消费体验刷新消费认知，才能在新生代消费者当中树立品牌权威，唤醒老烟民对品牌的美好记忆，激发行业创新发展的活力，让行业内外看见大品牌的责任与担当，进而为品牌焕新发展打好基础。

02、利群VS黄鹤楼，优雅银色助力品牌高端突破

在玉溪和芙蓉王品牌焕新发展之际，利群和黄鹤楼品牌则围绕500—600元档市场进行布局，以创新产品助力品牌高端突破。在传统认知中，500—600元档市场是中华的“统治区”，近年来极少有新品能够在这一价位做大规模、做强影响力。

但随着卷烟消费逐渐走向分化，高端市场同样迎来深度细分时代。利群和黄鹤楼品牌瞅准这一消费裂变的契机，分别以利群（阳光·铂金细支）和黄鹤楼（3mg）布局高端市场，以创新产品为载体引领品牌价值向上增长。

利群（阳光·铂金细支）秉承利群品牌一贯的简约风格设计，产品以低调奢华的银色为主色调，开创利群品牌铂金美学风格。产品精选优质烟叶原料，依托近红外与热裂解技术，建立“清雅本香、甜润舒适”的醇韵标准，并融合天然香原料突显阳光系香气轮廓，为消费者带来低焦醇韵的舒适体验。

纸质醋纤复合滤棒新材料的应用和卷烟透气降阻风孔新技术的加持，使得细支烟在保持低吸阻的同时保持较好的过滤功效，提升品吸柔顺度。颜值嘴棒经过冷烫工艺处理，呈现出铂金般的进士光泽，让产品看起来优雅，抽起来淡雅，送出去高雅。产品上市即火爆，市场零售价一直保持在千元以上，成为继“休闲细支”之后利群品牌最引人关注的新品之一。

黄鹤楼品牌也不遑多让，始终紧盯高端市场变化，于今年正式推出高端新品——黄鹤楼（3mg）。近年来，黄鹤楼品牌依然构建了以“1916系列”为价值引领，以“峡谷情系列”为腰部支撑，以“珍品系列”强化省内高端市场布局，以“蓝楼”为规模支撑的品牌架构。

随着“视窗”“视界”的快速成长，黄鹤楼品牌于省外高端市场形成了新的突破。但在激烈的市场竞争之下，依然不敢掉以轻心。于是，紧紧抓住高端消费变迁之际，推出黄鹤楼（3mg），持续强化高端市场影响力。

黄鹤楼（3mg）以银白色为主色调，以金属线条强化产品的轻奢质感体验。烟包正面着重突出“3mg”标识，减轻消费者心理负担，满足其日益升级的健康化需求。“3”字造型复合赋香嘴棒，为消费者带来纯净的品吸体验。木盒条包大气、厚重、典雅，彰显消费者的尊贵身份。无论是商务洽谈还是休闲时光，黄鹤楼（3mg）都能以低调而不失格调的表现赢得高端人群青睐。

无论是利群还是黄鹤楼，在高端新品设计上都选择了低调、优雅、奢华的银色，在吸食体验上则强化3mg超低焦卷烟的轻松、舒适。目前，利群（阳光·铂金细支）和黄鹤楼（3mg）都在市场上取得了极其亮眼的表现，以高端产品实现了千元价位的影响力。

03、消费分化，大品牌以产品创新开启新增长

2025年，随着消费分化的深入推进，大品牌正在以产品创新推进品牌新增长。品牌焕新从“颜值”开始，以科技为支撑，以体验为核心，以价值为目标，最终将品牌焕新发展的信号传递给零售终端和消费者，让他们感受到品牌所发生的一系列变化，重拾对品牌的信心。

在持续变化的消费需求面前，没有任何品牌可以无视变化而独善其身。正所谓“苟日新，又日新，日日新”，创新发展才是品牌永葆青春的底气所在。当大品牌正式吹响焕新发展的号角，一个日新月异、百家争鸣的时代即将到来。

今年下半年，还将有更多的创新产品，更加新颖的形象露出。届时，谁能够勇立潮头呢？让我们拭目以待。