这可能是把“自欺欺人”演绎得最精致的一代烟民了

曾几何时，抽烟还是一件相当"严肃"的事情——老烟枪们皱着眉头深吸一口，吐出的不仅是烟雾，更是一种历经沧桑的"硬汉气质"。可如今走进便利店，货架上的果味卷烟令老烟民大跌眼镜：草莓爆珠、薄荷冰球、咖啡、蓝莓...这年头，连烟草都这么卷了吗？

随着时代的发展，烟民们也终究从"有烟味就行"进化到了"要口感、要颜值、要健康、要个性"的阶段了。

一、口味革命：从"吃苦"到"吃甜"的奇妙转变

老一辈烟民抽烟讲究"够劲"，烟草越冲越有味道，越正宗。老烟民曾回忆："90年代那会儿，抽口好烟就像挨了一记上勾拳——从喉咙到胃都在颤抖。"这种近乎自虐的享受方式，如今在年轻烟民眼中简直不可思议。

味蕾的反叛：现代烟民的第一大转变就是拒绝"吃苦"。某跨国烟草公司2021年的消费者调研显示，18-35岁烟民中，73%偏好带甜味的烟草产品，而55岁以上群体中这一比例仅为12%。年轻烟民理直气壮："生活已经够苦了，为什么连抽烟都要受苦？"于是烟草制造商们心领神会，把烟草做得比奶茶还花哨——前调是蓝莓清香，中调是香草甜美，后调还有一丝薄荷凉意，就问你洋气不洋气？

在2025年6月6日举办的“全球新型烟草市场趋势研讨会”上，来自全世界的烟草制造商们共同分享了在水烟、卷烟、尼古丁袋、加热不燃烧产品（HTPs）以及电子烟产品等领域中的关键风味趋势。拥有70多年历史的全球风味企业Arethia的代表介绍说，目前所谓的“芳香卷烟”（Aroma cigarettes），即风味剂添加剂量为普通卷烟10至20倍的产品，在俄罗斯、罗马尼亚和乌克兰颇为流行，并逐渐在中东和北非地区（MENA）取得增长。这类产品涵盖了水果风味（如苹果、樱桃、浆果）及经典风味（如巧克力、咖啡、焦糖）等。为了增强风味体验并提升顺滑度，厂商甚至经常使用甜味过滤嘴纸。

视觉系吸烟者的崛起：某知名烟草品牌的市场总监曾透露："我们发现年轻消费者会像选口红一样挑选烟盒颜色。"确实，当下最畅销的果味烟包装不是走传统红色金色路线，而是马卡龙色系、渐变设计、极简风格。有烟民甚至在社交媒体上晒出不同颜色烟盒搭配当日穿搭的照片，获得了超百万次浏览。一位00后烟民理直气壮："花30块钱买包烟，难道不该买个看着开心的吗？"

二、社交媒体的推波助澜：抽烟也要"出片"

当代烟民的第二大变化是：抽烟不再是一个人的寂寞，而是一群人的狂欢。在一些社会媒体上，一个吸烟话题下的帖子早已突破百万，年轻人们乐此不疲地分享各种"吸烟新姿势"。随着各种美学的兴起，当代年轻人抽烟，还热衷于氛围感的营造。某网红咖啡店因设置一个跟吸烟有关的"拍照角"——配备环形补光灯和烟圈制造器——生意暴涨300%。在某网络平台的穿搭话题里，年轻女孩们精心搭配烟盒与美甲颜色，男孩们则研究如何让吐出的烟圈与球鞋同色系。一位时尚博主坦言："现在抽烟不是为了解瘾，是为了出片。有时候一根烟点着不抽，就为了拍九宫格。"

你相信吗？就连卷烟口味也有鄙视链了。就像咖啡爱好者看不起喝速溶的，果味烟民中也悄然形成了口味等级制度。顶端是限量版联名口味，底层是传统烟草味，中间则是各种风味的明争暗斗。一位自称"烟味品鉴师"的00后表示："还在抽薄荷味的都是老年人了，今年流行的是杨枝甘露味。"这番言论能让有30年抽烟史的老烟民把烟灰缸摔了。

三、厂商与烟民的"甜蜜共谋"

在这场烟草变革中，看似是厂商在主导，实则烟民才是隐形导演。两者的互动活像一场大型"恋爱游戏"——厂商不断试探"这样行不行"，烟民用钱包投票"再大胆点"。

明知抽烟有害，但当代烟民偏要"健康地作死"。其实不管口味如何演变，都改变不了“吸烟有害健康”的本质，但就是击中年轻消费者的健康焦虑。一位年轻的女性消费者表示："我知道与传统卷烟没什么不同，但抽的时候负罪感确实小了点。"这种自我欺骗的消费心理，被市场营销专家称为"安慰剂效应2.0"。

曾几何时，抽烟是叛逆的象征；如今在果味烟的包装下，抽烟反而成了生活方式的点缀。某潮牌主理人说："现在年轻人抽烟就像喝精酿啤酒，讲究的是风味笔记和产地故事。"而烟草商们也顺势而为，讲述产品的各种"身世"故事和研发历程，越发让消费者觉得，我抽的不是烟，而是一种文化。红酒和雪茄不就是这样讲故事的吗？

老烟民们看着各种果味烟盒摇头叹气："我们当年抽烟是因为愁，现在的人们抽烟是为了潮。"这话或许道出了某种本质。

说到底，在这场"口味革命"中，烟民既是推动者也是被塑造者。他们用味蕾投票，用社交媒体造势，把一项原本单纯（虽然有害）的消费行为，变成了集感官体验、社交货币、身份认同于一体的复杂活动。下次当你看到有人认真比对芒果味和百香果味烟的区别时，别忘了——这可能是人类历史上把"自欺欺人"演绎得最精致的一代烟民了。