技术小爆发：推动产品特质化升级

标志性事件：黄鹤楼推出涡轮增压的“视窗”/芙蓉王推出加特林概念的“绽放”

黄鹤楼（视窗）推出。2021年11月，黄鹤楼（视窗）在苏州首发上市。作为黄鹤楼品牌的又一高端力作，产品卡位400元/条整数价位。黄鹤楼（视窗）在烟支上采用“三段香嘴棒”，在嘴棒上开辟出一段“烟气储存舱”，以物理手法调节卷烟香气；在烟包上，创新工业美学设计，以在线内衬纸定位开孔技术，在烟包上“打开一扇窗”。烟包上的“视窗”与“三段香”嘴棒相呼应，透过烟包可直接观察到“烟气储气舱”。

芙蓉王（绽放）推出。2024年10月，湖南中烟在长沙举行“创新价值 点亮未来”——“芙蓉王”创牌30周年新理念启动仪式暨新品发布会。芙蓉王（绽放）于此大会发布。这款产品有两个“首创”，分别代表了内核很酷、颜值很炫。其一，首创“加特林”烟嘴，实现“加速聚气、加倍聚香、降温降焦”三重功效；其二，行业首款采用AI智能包装设计，让芙蓉花在AI技术的演绎下，呈现出更具时代潮流的艺术美感。

这五年，走进烟酒店的柜台，一个明显的感觉是货架变“热闹”了。曾经整齐划一的滤嘴、千篇一律的烤烟香，甚至是红绿色的烟包主色调，如今悄悄换了模样：有的烟支滤嘴嵌着透明视窗，能看见里面蜂窝状的空腔结构；有的包装印着美拉德色系的渐变纹路，拆开就能闻到若有若无的咖啡香；还有的烟包条盒能顺利掰开，让“强迫症患者”“完美主义者”大呼解压……

这些看得见摸得着的变化，正是过去五年中国烟草技术小爆发的直观写照。 

01、新技术赋能产品特质化创新

近五年，消费群体迭代，Z世代不再像父辈那一代“有烟味就行”，而是追求“人设即消费”“消费即体验”。他们抽烟不仅是为了生理需求，更是社交货币与情绪出口。还有越来越多的消费者开始关注减害，希望“少抽一点，抽好一点”。因此，一款产品、多种体验的高性价比组合方式，受到市场青睐。

在此需求下，烟草品牌纷纷将烟草与行业外流行的盲盒潮流、果味饮品、无糖饮品、咖味潮流、茶味潮流等风口进行跨界融合，通过技术创新的方式，打造出特质化产品。

广东中烟的“春天·咖路里”，用“水溶脱脂”萃香技术让烟丝“香气提纯”，既保留了烤烟的香气，又带有咖啡豆的回甘，就连包装都做成了咖啡馆常见的美拉德色调，让老烟民尝鲜，也让年轻消费者觉得“这烟有点不一样”；

芙蓉王（沁爽）玩起了“味觉魔术”，把西瓜的清甜、薄荷的凉意揉进烟草本香里，绿色磨砂包装拿在手里就像握着一块冰镇西瓜，彻底打破了商务烟“严肃古板”的印象；

新版的红塔山（细支传奇），把绿豆沙的绵密口感加入烟草中，还通过香料复合调配技术让二手烟都带着淡淡豆香，成了年轻人聚会时的“社交友好型”选择。清爽的绿豆沙风味更像是一把“记忆钥匙”，让80、90后想起小时候喝绿豆汤的夏天，情感附加值远超过单纯的品吸体验 ；

“春天·魅影”创新打造可视化热流萃香棒，烟草颗粒熏蒸提香，通过“热萃”“风萃”混合动力驱动烟气重重进化。

此外，还有贵烟（魔力）的超大爆珠创新技术；荷花（小雅）的“三花聚香”技术；黄山（徽商新概念细支）的石斛+祁门红茶的爆珠科技等。

当政策划出红线、需求指明方向、技术提供工具，创新就成了水到渠成的事。这些鲜活的产品，让市场变得有动感，迎合并刺激了新消费需求。

02、特质化创新，让产品从功能满足到情感共鸣

新技术带来的不仅是产品形态的变化，更是消费体验的重构：从“有烟味就行”到“要口感、要颜值、要健康、要个性”，烟草产品正从功能性消费品变成承载多元需求的“体验载体”。

•技术创新的最终落点，正是让消费者在把玩产品时能产生“这产品懂我”的情感共鸣。

比如，“春天·咖路里”的烟咖融合，打动的不只是喜欢喝咖啡的人，更是那些追求“第三空间”体验的都市人——上班间隙抽一支，咖啡香混着烟草味，像给紧绷的神经做了个“嗅觉马杀鸡”。芙蓉王（沁爽）的清爽口感，在炎炎夏日成了“移动的空调房”，商务场合递上一支，绿色包装传递出“我很注重生活品质”的隐性信号。

•同时，技术创新从冷冰冰的数据正逐渐转化为消费者语言。

比如，双喜（勿忘我）的嘴棒具有升温变色的功能，当嘴棒由缓缓由蓝色变粉色，消费者便对呼吸之间缥缈的烟气有了更为动人的感受；天子（C位MINI）的19mm中支烟身，拿在手里精致小巧，冰感白桃爆珠捏爆时“啵”的一声，成了年轻人社交平台上的“打卡音效”；“春天·自在”的盲盒滤嘴设计，让独自抽烟变成了“和自己对话”的小确幸，朋友分享时还能互相交换滤嘴上的祝福语，产品从“消费品”变成了“社交介质”。

这种从功能到情感的价值升级，让烟草产品不再是简单的尼古丁载体，而是承载着场景需求、情绪表达甚至文化认同的“伙伴型产品”。  

回望这五年的技术小爆发，能明显感觉到中国烟草正在走一条“接地气的创新路”：不盲目跟风国际潮流，而是深挖本土消费者的真实需求。

•比如在口味创新上，大胆融入咖啡、绿豆沙、茉莉花茶等本土元素，把“中国味道”变成产品标签。

•技术创新让行业的竞争不再是围绕烟草的本香“在针尖上绣花”，而是转向比拼“我有你无的绝活”，“我有你无的资源”。

这些技术壁垒，正成为新的品牌护城河。更重要的是，行业开始从“闭门造车”转向“开门创新”，让创新真正扎根于市场土壤。