湖南永顺县烟草“三聚焦”激发芙蓉王高端新品新动能

近日，湖南湘西永顺县烟草专卖局（分公司）聚焦“多方协同、文旅赋能、客我联动”三个维度，有力助推芙蓉王“锦绣”“绽放”“沁爽细支”三款高端新品在本地卷烟市场落地生花。

一是聚焦多方协同，理念创新传递品牌文化。建立“工商零”协同工作机制，联合湖南中烟开展“芙蓉王高端新品培育会”，以现场品吸等形式多角度介绍产品特点与品牌内涵，覆盖重点零售户100余人，实现品牌文化在“工商零”之间有效传递。

二是聚焦文旅赋能，个性表达拉动客户需求。依托当地旅游特色，联合工业企业订制附有“芙蓉镇”景区图片的芙蓉王产品，并发放“芙蓉镇”“魅力湘西”等特色旅游礼盒3款，在“黄金带区域”创意陈列吸引消费者，有效满足景区零售终端与消费者的个性化需求。

三是聚焦客我联动，双向奔赴推动市场造势。强化新品卖点传播，累计开展芙蓉王新品宣传活动5轮，发放新品宣传册300余份，以现场访问、微信转发等形式收集消费者反馈8条、新品营销话术12条，鼓励零售户针对性宣传推广芙蓉王新品，有效营造积极主动的新品市场氛围。

下一步，永顺县局（分公司）将持续深耕“协同＋文旅”工作机制，以合作赋能终端建设、以文旅赋能新品销售，不断提升新品稳价率及零售户满意度，不断挖掘芙蓉王高端新品落地市场新动能。