河南新郑市烟草 “四个加强”做好品牌培育工作

为进一步提升卷烟销售水平，近日，河南新郑市烟草专卖局（分公司）采取多项措施，做好卷烟品牌培育工作。

一是加强品牌宣传。通过市场走访、召开品牌宣讲会等方式，向零售客户介绍重点品牌的文化内涵、包装等特点，指导零售客户掌握品牌培育方法和技巧，提高客户开口营销和品牌推介力，提升重点品牌的知名度。

二是加强市场调查。开展卷烟品牌调查分析，全面了解卷烟品牌的市场销售现状和趋势、库存水平、价格执行等情况，以及消费者的购买行为和消费习惯，为制定品牌培育方案和营销策略提供可靠依据。

三是加强陈列指导。从陈列、明码标价等方面入手，逐户发放、更换、补充价签，因地制宜开展商品陈列指导，做到烟签对应，突出卷烟陈列效果，合理规划非烟商品摆放，提出店铺经营合理化建议，着力提升明码标价工作的质量和效果，提升零售终端陈列水平。

四是加强经营指导。开展驻店营销体验，组织客户经理以现场演示的方式，精心指导客户做好卷烟陈列、品牌推介和开口营销等，帮助客户寻找目标消费群体，提高客户品牌推介、陈列优化等方面的技能。