品牌新观察：融入城市记忆 化为情怀热梗

如果说今年有一款卷烟品牌最能触动一个城市老百姓的集体回忆，那就非“皖烟”品牌莫属了。今年是皖烟品牌正式面世30周年。为了纪念皖烟发展30周年这一品牌盛事，安徽烟草工商双方，在合肥城市记忆馆举办了“玫瑰花香 金皖有约”——暨黄山（金皖细支）焕新升级“甜润徽享会”高端品鉴活动。同时，在互联网上也涌现出了一些网民自发的关于皖烟消费体验的微视频。

针对这些现象令笔者触发了对皖烟如何推进文化营销的深入思考。

融入城市记忆：多重纪念意义

“1995年，合肥卷烟厂根据目标市场的定位和企业发展的要求，对原甲级卷烟“皖烟”进行再造，并于当年推出深受消费市场青睐的‘特制皖烟’产品。”

——这是安徽中烟一名老职工老唐关于皖烟品牌30周年纪念的历史记忆。

令他没有想到的是，这项纪念活动以如此别出心裁的方式开展，让他在沉浸式体验中，产生了强烈的情感共鸣。

和老唐类似，很多消费者在观看展会时，会想起当年第一次品尝和接触到皖烟品牌时的情景。很多人对皖烟旗下陆续开发新制皖烟（老百姓叫它普皖）、醇和皖烟（红皖烟）、极品皖烟（金皖的前身）、经典皖烟等产品的上市情况能如数家珍。当他们触目展陈区内，一枚枚老烟标，一张张旧照片，总是情不自禁地发出感叹，似乎这些老烟标和旧照片，一点一滴悄然唤醒了他们对这座城市以及自己青春岁月的关联回忆。

随着对主题展区的深入观看，人们仿佛穿越时光隧道。从1995年出发，来到2025年，皖烟品牌当年提出的“品质 品位 至醇 至尊”的广告语如今已被“甜润的徽烟”经典系列新形象所取代。皖烟品牌作为合肥烟民乃至安徽全省烟民最喜爱的高端烟品牌形象，在这30年中，随着无数消费者奋斗的足迹，被传播到了全国各地。

一位消费者老詹，指着一枚“金牌醇和皖烟”老烟标，激动地对身边的朋友说，“这就是原来的金皖，当年我兜里揣着这包烟，跑运输，搞业务公关，不少客户都爱和我一起分享。那时，这包烟拿到手里，金光灿灿的，很吸引人们的目光，别提有多来劲了。那是相当的高大上！”老詹似乎要以“金皖”作为背景板开启他的奋斗故事叙事……

观看这次合肥城市文化馆内的皖烟30年展，我不禁为策展人懂消费者的文化情怀点赞。因为他们懂得这个品牌作为被合肥普通市民们一手托举起的爱物，在他们情感深处的分量有多么厚重。

“‘皖烟第一’这个广告口号当年被悬挂得到处都是，尤其是在高速路边的广告牌上极具视觉冲击力。”一位观展的原合烟老职工兴奋地说起皖烟当年的宣传推广往事。“为什么我们说皖烟第一，因为它在一次行业内部产品质量监督抽查时，荣获了感官质量和综合得分两个第一，而我当年就是负责当时最先进的卷接包机台上的挡车工”在观看“安徽第一烟”展区时这位老职工的自豪之情溢于言表。

一位来访嘉宾抚今追昔，动情地说：“我抽烟几十年了，算下来，烟龄比皖烟品牌诞生还要长呢！今天来参加这个活动，心里头又暖又受触动，不光真真切切摸清了皖烟这三十年走过来的路，还看到了那么多老烟标，有的烟标我年轻时还买过、收藏过，一下子就想起以前的日子了。这一趟来得太值了！”

作为合肥市民中的一员，当我把皖烟30年的专题展与整个城市的历史记忆关联起来时，皖烟仿佛是整个大时代的一个小切片，照见了合肥城市抢抓时代机遇，投身改革开放时代大潮，融入长三角国家发展战略，以擅长风投、大力攻坚科创和高质量制造的矫健英姿和铿锵步履。

回忆过去总是为了更好地展望未来。

在这次展会中，人们会通过 “金皖粮票”、“皖烟杯”赛事活动票根、“皖烟美食铺”里米糕、老汽水等文创品重拾当年的怀旧体验，在《金皖时光机・庐州喜剧场》相声与幽默说唱中感受城市与皖烟的共同成长，也会在“玫瑰花墙”“玫瑰石斛饮”畅想未来甜润生活。

如今，以这次品牌30周年纪念为契机，黄山（金皖细支）以“焦甜香﹒石斛润”品类创新为基础硬核，以“嗅觉、视觉、触觉、味觉、情感”五大“感官革命”为重大突破，带领消费者领略新时代新皖烟的新风味。

在谈到这包焕新后的新品品质特征时，合肥烟草市局公司领导称赞道：“随着细支烟由尝鲜期进入品质深耕期，金皖细支主动回应了这一趋势。在焦甜香中融入玫瑰香，使吸食体验更柔、更顺、更净；升级360度视窗设计，让文化底蕴与现代审美碰撞出新火花；采用玫瑰超大爆珠技术，用实力诠释细支烟发展的新品质、新高度。”

勇于融入趋势，不断提升品质，积极响应消费者对卷烟产品更高品质的需求，这是观看这次展会后，我在思考皖烟何以成长为徽烟价值最高品系时所发现的一个重要奥秘。

“皖烟，早已超越了烟本身，成为流淌在安徽人血脉里的情感密码，是一份沉甸甸的牵挂，也是‘家乡味’最温暖的表达。” 安徽中烟市场营销中心党委书记、总经理王子郁在观看展会后，也谈起了他这次对皖烟品牌纪念活动的观感和认识。

从活动形式上看，这次植入式皖烟30周年专题展会暨焕新式产品升级体验活动，又一次为“甜润的徽烟”皖烟系列产品注入了新鲜活力。只不过，这一次是以安慰城市文化乡愁的方式开展，以“甜润徽享会”的形式开展，所以别具文化魅力。

从活动开展的时间节点看，这次纪念展会在徽烟推进“一创六强”的启动之年开展，对我们徽烟工业企业而言，可以把这次活动看作是一次既往开来的纪念活动。具体来说，它是一次对皖烟文化的“传承之旅”，一次对徽烟科技创新成果的“展示之旅”，也是一次深入推进徽烟品牌文化营销活动的“拓展之旅”。对我们广大消费者而言，通过观看城市记忆馆，能一举多得，皖烟如同群众中的一员，一起见证着这个城市的变迁和发展，一起分享着这座千年历史名城的时代荣光，也一起表达着对皖烟30周年以后品牌和城市未来发展的美好祝愿。因此，这次活动又具有多重纪念意义。

品味情怀热梗：只有金皖劲大才能压住我心中的事

与城市记忆馆举办纪念活动几乎同时，在互联网上一则微视频引发朋友们的转发。一位好像是来自外国的黑人朋友用一口比较流畅的普通话说，他走南闯北，抽了很多品牌的烟，“只有金皖劲大，能压住我心中的事”表达了他对金皖的消费体验和偏爱理由。 

我在表达关注以后，又发现了这位博主表达类似观点的另一版本。一个版本是从各省品牌卷烟风味的比较角度，一个版本是从皖烟各个规格卷烟风味的比较角度。

此消费者从表达自身消费体验的角度来表达对金皖产品的热爱，本无可厚非。令观众好奇的是他是以一个外宾的身份，来表达自己情怀的。至于金皖是否真的如他所言的“劲大”还需另外一说，但他故作深沉地表达他是一个饱经沧桑的有故事的人，显然具有几分幽默感。

因此，这个来自民间自发表达个人情怀的视频，从博主的角度来看，既有一定的品牌宣传的影响力，也有一种国际文化交流背景下的比较视角和娱乐效果。

如果从品牌的角度来看，这则视频不仅有融入城市文化记忆的元素，也表达了黄山皖系列卷烟产品开始走出合肥、走出安徽，具有国际性的外部文化认同和互动的因素。

三十而立，如今皖系列卷烟已成为徽烟四大品系之一，也是徽烟最具市场价值的品系。在开创“一创六强”新征程上，我们应该小心呵护好皖烟作为安徽人文化血脉里的这段情感密码，用更高的质量、更暖意的“家乡味”维护住人们记忆里的文化乡愁，用甜润的科技创新满足人们对未来甜润生活的向往，用更具情怀的文化营销与新时代来自五洲四洋、五湖四海的朋友们互动。