从『中华红』到『中华金』，色彩就是最有力的武器

从「金中支」、「双中支」开始，中华对于色彩的应用愈发成熟和自信。

最近看到中华（细支6mg）的爆照，又有眼前一亮、耳目一新的感觉。 相比于「双中支」、「细支」只有侧面镶金边，包括局部点缀更进一步「金中支」、「金细支」正面金色、背面金色的一半红、一半金，其主题和重心都意在以金色衬托红色的庄重相比，中华（细支6mg）则完全一「金」到底，整体设以金色为主，反而Logo中的汉字中华和英文CHUNGHWA以红色画龙点睛，熟悉的元素在打散重组中带来了新鲜感。

从点缀到点睛，从「中华红」到「中华金」。一方面，金色和红色很搭，红色与金色的搭配在传统文化和时尚潮流中均占有重要地位，两者组合产生了高贵、奢华的视觉效果，具有视觉冲击力强、彰显高级感和适用场景广泛的优势；另一方面，相比于红色本身，金色的加入极大地提升了视觉的高级感、冲击力，从「金中支」、「双中支」到「金细支」、「细支」，红配金赋予了这几款产品美感、质感的全面提升。

如果说「中华红」从色彩的角度塑造了中华品牌的权威性、唯一性，随着金色的创新应用，金系列的成长壮大——包括「金中支」、「金细支」、「金短支」的产品命名，对「金」的定义和解释——特别是「细支 6mg」 的亮相上场，「中华金」有望成为又一个专属于中华品牌的色彩符号、价值标签，这对于提升中华品牌的鲜活感、感染力都大有进益。

中华的勇气和智慧，再一次实证了色彩之于设计、对于品牌的重要意义。

色彩是设计中不可或缺的重要因素，它能够影响人们的情感，并能根据使用方式极大地增加表达的深度与说服力。营销学有一个著名的7秒定律，是指消费者在7秒内决定是否对商品产生购买意愿，其中色彩因素占比达67%。以此为理论基础，上个世纪80年代产生了流行至今的「色彩营销」，提出以恰当的色彩使商品高度情感化，并借此成为与消费者沟通的桥梁，实现「人心—色彩—商品」的统一，将商品的想法传达给消费者，进而提高营销效率并降低营销成本。 

「雀巢咖啡」曾经做过类似的专门的试验，把同样的咖啡分装在绿色、红色和白色的杯子中，让消费者进行品尝，结果得到的结果是：大多数消费者都认为红色杯中的味道最棒，而绿色杯中的感觉偏酸，白色杯中则感觉偏淡。于是，「雀巢咖啡」因此选择红色作为包装设计主要色调，并推出了经典的受到众多消费者广泛欢迎的「雀巢咖啡」红色马克杯。

对于品牌而言，色彩至少在几个方面都有其不可替代的关键作用。

一是建立直接沟通。7秒定律的本质，就是心理学的第一印象。一个品牌、一款产品，色彩、色调从根本上决定了其风格调性，也影响到消费者的直观感受。和消费者讲再多技术、再多优势，可能都不及视觉上的观感来得直接而强烈。比如说，各式各样的可乐，沿用红色包装的，大体都没有出彩冒头的，百事可乐对抗可口可乐的策略，除了用「年轻一代的选择」来加以区分，蓝色成为百事可乐面对可口可乐绝不妥协的态度。

二是形成有效区隔。色彩是不同品牌、不同风格甚至不同用途的最好区分办法，「奥迪」之前主打公务用车，所以一直以黑色为主，后来拓展私人市场，首先就从颜色动手，五颜六色的「奥迪」立马就鲜活起来、个性多了。原来是豪华品牌引领色彩潮流，劳斯莱斯、宾利、保时捷和BBA往往首开先河，现在则到了新势力的上场，代表了新的潮流风向，以小米为例，SU7的璀璨洋红、霞光紫，YU7的宝石绿、流金粉都为品牌加分不少，吸引到不少你爱情消费群体。

三是打造深刻记忆。相比于那些寄托了品牌大量思考和想法的产品概念、命名方式和设计细节，消费者理解起来、接受起来其实并不容易，再好的故事如果让人看不明白、记不清楚大概就很麻烦，也失去了更多意义。如果用色彩的思路——看得见、记得住、讲得出——就很好解决问题，体现出化繁为简的技术和效果，就像前面举到的例子，消费者或许分不出红杯、绿杯、白杯的咖啡差异，但不会看走眼红色的「雀巢咖啡」。

现成的同行榜样，首推万宝路。万宝路可以说是把色彩用得最好的烟草品牌没有之一，包括符号化的设计语言和风格标签，不仅红、白二色的色彩组合早已成为经典中的经典，不管走到任何地方，讲着任何语言，喜欢任何风格，都可以用颜色这一无国界、无差别的方式一击而中，新风格、新设计也不会因为地域、文化、习俗的差异而产生不可控的认知偏差，红万、绿万、白万成为了最直截了当的产品认知和品牌认同。

用好了，色彩就是最有力的武器。

一方面，要建立色彩应用的系统性、科学性。蒂芙尼蓝，爱马仕橙，LV棕，TOM FORD黑金……这些专属品牌色当然让人艳羡，但在广泛认知的背后，不是撞大运式的，更不是随波逐流而来，其中既有色彩应用本身的专业性，也有经年累月的体系化。正如「中华红」的经典，「中华金」的创新求变——经典是创新的定格，创新是经典的传承——要有主见，但不墨守成规，看似矛盾的既要又要，实则蕴含着色彩运用的技术与经验。

另一方面，色彩是一个重要的观察窗口，透过色彩应用可以发现中式品牌在审美上还有不少提高的空间，设计语言落后，表达方式陈旧，情感表达涩滞，特别是爹味很重与想象出来的年轻化，让年轻人并不care，一不小心就搞成了南橘北枳、南辕北辙，这不止是慎重不慎重、专业不专业的问题，而是3cm钻头和3cm钻洞的区别，品牌不能沉浸在自以为是、自我满足、自我感动当中，消费者最终会有钱包投票。

当然，正如前面讨论到的，在色彩运用的自信之外，从「金中支」、「双中支」到「金细支」、「细支」的成功，归根结底离不开美感、质感的全面提升。