新加坡启动反电子烟运动 以讽刺性设计警示青少年风险

据adobo magazine7月11日报道，新加坡健康促进局（HPB）与创意机构 TBWA\Singapore 合作，推出了一项大胆的反电子烟运动，名为 “别拿生命当玩具”（Don’t Toy With Your Life）。这项具有冲击力的倡议旨在通过引人注目的视觉设计和基于行为洞察的叙事，揭露电子烟的欺骗性诱惑，从而挑战年轻人对电子烟的认知。

近几周，新加坡地铁中好奇的通勤者们遇到了一些神秘的玩具状装置 —— 这些怪诞却又颇具吸引力的泡罩包装里装着玩具人偶，名字分别为 “Popcorn Lungs”“Diseased Heart”“Addicted Brain” 等。这些带着讽刺意味的设计作品，如今成为了健康促进局全国性运动的核心，旨在应对新加坡青少年电子烟使用率上升的问题。

尽管新加坡在全国范围内禁止电子烟，但电子烟的使用仍在蔓延，尤其在年轻人中愈发流行。新加坡卫生科学局的数据显示，2022 年与电子烟持有和使用相关的违规行为较 2020 年增长了近 3 倍。研究还表明，同伴影响和媒体描绘是推动青少年使用电子烟的重要因素。

“别拿生命当玩具” 运动旨在打破 “电子烟无害” 的错觉，通过将电子烟时髦、玩具般的吸引力与其长期健康风险的警示性呈现并列对比，凸显其危害。运动的创意策略核心是利用年轻人熟悉的限量收藏包装美学作为文化切入点，先吸引他们的初步兴趣，再用直观的、基于医学的视觉元素颠覆他们的预期。

TBWA\Singapore 的执行创意总监卢永平（Loo Yong Ping）解释道：“我们刻意模仿那些常用于吸引潜在用户的诱人设计，目的是揭示电子烟带来的严重健康风险和法律后果。通过这种方式，运动着重突出了电子烟的欺骗性诱惑，并呼吁公众拒绝它。考虑到年轻人对限量版收藏品的浓厚兴趣和当下的追捧热潮，我们选择了醒目的玩具泡罩包装作为视觉钩子，以吸引他们的注意力并建立共鸣。我们不仅将设计作为装饰，更将其作为一种‘文化特洛伊木马’（cultural trojan horse）—— 把严肃的信息嵌入到年轻人熟悉且自然接受的形式中。通过以收藏包装为视角重新构思反电子烟宣传，我们将流行文化视觉元素转化为醒目的警示，从而引发关于电子烟严重后果的重要讨论。”

这项多维度的运动覆盖了数字平台、社交媒体、公共交通网络和影院广告。一部电影是该运动的核心，讲述了一个虚构的直播博主通过操纵性销售手段兜售这些人偶的故事 —— 这暗喻了电子烟等有害趋势如何在网上被推广和合理化。影片还探讨了年轻人对社会归属感的渴望如何使他们特别容易受到同伴压力和网络影响的冲击。

该运动将从 2025 年 6 月中旬持续至 8 月，时间安排颇具策略性，旨在通过年轻人常使用的平台（包括 TikTok、Instagram 和流媒体视频平台）触达他们。