从凉烟到果味烟，哪里变了？

当前，骄阳似火，全国上下一片蒸笼。人们纷纷寻找各种方式来消暑降温。此时，年初铺垫的果味烟，也如期迎来了属于它的年度黄金发展期。

在果味烟之前，凉烟已经是夏日市场的常客。早年的凉烟，多通过添加薄荷脑等成分，为消费者带来清凉的吸食感受，在燥热的夏天里，能瞬间舒缓因高温产生的烦躁情绪，因此深受烟民喜爱。

从凉烟到果味烟

哪里变了？

从凉烟到果味烟，市场经历了一系列深刻的变化。

需求变了。消费需求升级，推动口味多元化：过去，消费者在夏季选择凉烟，主要是为了获得单纯的清凉感以对抗炎热。但随着消费观念的转变，消费者不再满足于单一的清凉体验，追求更丰富的味觉享受和个性化表达。果味烟多样的水果口味契合了这一需求，也促使烟草市场从单一功能型产品向多元化、个性化产品转型。

产品变了。产品创新迭代，技术与体验融合：凉烟的清凉感主要依赖薄荷脑等传统成分，技术相对单一。而果味烟的诞生则伴随着烟草行业在调香、工艺等技术上的突破。为了还原真实的水果风味，企业投入大量研发资源，采用天然香料提取、爆珠技术等，让消费者在吸食中能感受到水果口感。

品牌变了。市场竞争格局重塑，品牌策略转变：凉烟市场竞争相对集中，消费者对品牌的认知多基于清凉效果和品牌口碑。果味烟市场的兴起吸引了众多品牌入局，竞争愈发激烈。各大烟草品牌为了抢占市场份额，纷纷调整策略，不仅在产品口味上不断推陈出新，还注重品牌形象的年轻化塑造。

比如芙蓉王品牌推出「沁爽细支」，借助小红书等社交平台进行推广，通过消费者分享和口碑传播，快速打开市场，成功吸引年轻消费群体，实现品牌形象的焕新。这种竞争模式的转变，促使品牌更加关注消费者需求，加速了产品的更新换代。

一些果味产品已经崭露头角

自年初起，各大烟草品牌就积极布局，抢占夏日市场。例如，芙蓉王（沁爽细支）在长沙、深圳、广州等城市迅速铺开，随着夏季的深入，更是供不应求。它不仅为芙蓉王品牌开辟了新的赛道，注入了年轻活力，还为行业提供了大品牌年轻化的创新范例。还有中南海（冰耀中支），以其独特的蓝莓味爆珠在市场上备受青睐。

不过，从目前的的市场态势来说，果味烟的兴起，并不意味着凉烟的走低。

一方面是凉烟经过多年布局，且有大品牌参与，已经培育了一批忠实消费群体。其市场范围本就不大，可以说走的是小众圈层。果味烟走的是大众圈层，两者市场有交叉，但称不上掠夺。

另一方面是，许多消费者抽烟就是为了享受烟草的口感，也喜欢薄荷+烟的单一型口感，但对果味+烟甚至再加上薄荷的复合口感接受度较低。

无论如何，从凉烟到果味烟，其蓬勃发展的背后，是烟草品牌们对消费者需求的精准把握和持续创新。随着夏日的持续升温，推测夏季市场的产品创新潜力将进一步释放，为消费者带来更丰富的夏日品吸体验。