自新型烟草崛起后，传统烟草销售是否受到影响？

开篇话：烟草市场的变革浪潮

在全球控烟政策持续收紧与科技飞速发展的双重背景下，烟草市场正经历着一场前所未有的结构性变革。传统烟草，这一曾长期占据市场主导地位的消费品，如今正面临着来自新型烟草制品的激烈挑战。电子烟、加热不燃烧烟草制品（HNB）、口含烟等新型产品，以其减害属性、消费场景灵活性和科技感，迅速吸引了大量消费者，尤其是年轻群体和健康敏感的人群。那么，自打新型烟草崛起以后后，传统烟草销售是否受到了影响呢？下面，我们将从市场规模、消费群体、销售渠道、以及有关政策环境等多个维度，来进行深入的分析。

一、市场规模：传统烟草的“存量衰退”与新型烟草的“爆发式增长”

传统烟草：市场规模庞大但增速放缓

今天，传统烟草市场依然庞大，但增速明显放缓。我们就以中国为例吧，作为全球最大的烟草消费国，我国卷烟产销量长期居全球首位。然而，近年来，受健康意识提升和控烟政策加强的影响，传统卷烟消费增速持续放缓。根据据国家统计局数据，在2022年中国卷烟产量达2.4万亿支，占全球总产量的40%以上，但卷烟销量年增长率已降至到了不足百分之一。预计到今年，我国的传统卷烟市场将进入负增长周期，销量将持续下滑。

我们再从全球范围内来看，传统卷烟市场也呈现出类似的趋势。根据欧睿国际的数据，2015-2023年，全球卷烟销量从5.75万亿支减少至5.18万亿支，年均复合增长率为-0.13%。预计到今年，全球卷烟销量将进一步减少至5.03万亿支，年均复合增长率将降至百分之-0.56。

新型烟草：市场规模迅速扩张

然而，与传统烟草形成鲜明对比的是，新型烟草制品市场正经历着爆发式增长。电子烟、HNB、口含烟等新型产品凭借其减害属性、消费场景灵活性和科技感，迅速吸引了大量消费者。根据中研网数据显示，在2023年全球新型烟草市场规模已达数百亿美元，预计到今年将突破1500亿美元，而咱们中国占比将超过30%。

具体来看，电子烟市场增长尤为迅猛。早在2023年，全球电子烟市场规模已超过了200亿美元，预计到今年将达到500亿美元以上。HNB市场也呈现出快速增长的态势。2023年，全球HNB烟弹市场规模达323亿美元，预计到2028年将以13.5%的年均复合增长率增长至600亿美元以上。此外，口含烟市场也异军突起，2023年全球市场规模已达27.7亿美元，预计到2030年将突破400亿美元，年均增长率超过35%。

二、消费群体：传统烟草的“老龄化”与新型烟草的“年轻化”

传统烟草：消费群体老龄化趋势明显

传统烟草的消费群体正逐渐老龄化。随着健康意识的提升和控烟政策的加强，越来越多的年轻人选择远离传统卷烟。就以我们中国为例，根据《健康中国2030规划纲要》，到2030年，中国15岁以上人群吸烟率将降至20%以下。这一目标的实现，将进一步压缩传统卷烟的消费群体。

此外，传统卷烟的消费群体还面临着“断层”风险。年轻一代对传统卷烟的接受度明显降低，他们更倾向于选择健康、时尚、个性化的新型烟草制品。这种消费群体的变化，对传统烟草市场构成了严峻挑战。

新型烟草：消费群体年轻化趋势越来越显著

与传统烟草形成鲜明对比的是，新型烟草制品的消费群体正呈现出年轻化趋势。电子烟、HNB、口含烟等新型产品以其时尚的设计、多样的口味和便捷的使用方式，迅速吸引了大量年轻消费者。

我们就以电子烟为例，根据世界卫生组织（WHO）的报告，电子烟通过吸引性口味（如水果、薄荷）和时尚设计，降低了青少年对尼古丁的警惕性，成为青少年接触尼古丁的“入门毒品”。在美国，18-24岁年轻群体中电子烟的渗透率从2022年的12%飙升至2024年的27%，成为增长最快的消费群体。

HNB和口含烟等新型产品也呈现出类似的趋势。在日本，传统香烟日均消费成本为6-8美元，而口含烟仅约2.5美元，价格优势非常明显。此外，口含烟不产生烟雾、小巧便捷、社交属性强等特点，也使其成为年轻消费者的首选之一。

三、政策环境：传统烟草的“监管收紧”与新型烟草的“政策弹性”

传统烟草：监管政策持续收紧

全球范围内，传统烟草的监管政策正在持续收紧。各国政府通过提高烟草税、限制销售场所、推广戒烟计划等措施，加强对传统烟草市场的监管。例如，在中国，《烟草专卖法》修订版明确禁止向未成年人销售电子烟，并提高传统卷烟消费税至56%。此外，“双碳”目标也推动烟草生产向绿色化转型，部分企业已实现烟叶烘烤环节能耗降低20%。

新型烟草：政策环境存在弹性空间

与传统烟草形成鲜明对比的是，新型烟草制品的政策环境存在一定的弹性空间。虽然各国政府也在加强对新型烟草制品的监管，但由于其减害属性和消费场景灵活性，新型烟草制品往往能够获得一定的政策支持。

例如，在美国，FDA在2024年正式批准了ZYN尼古丁袋的20种口味产品上市销售，为口含烟市场的加速增长提供了政策基础。在日本，HNB产品被允许在公共场所内使用，且监管政策相对宽松。这种政策环境的差异，使得新型烟草制品在市场竞争中占据了一定的优势。

四、传统烟草企业的应对策略：转型与创新

面对新型烟草制品的激烈挑战，传统烟草企业纷纷采取了一系列应对策略，以寻求新的发展机遇。

加大研发投入，推进低风险产品开发。传统烟草企业纷纷加大在新型烟草制品领域的研发投入，推进低风险产品的开发。例如，菲莫国际在2024年投资6亿美元在美国科罗拉多州建设了一家专门用于生产Zyn尼古丁袋的工厂，以应对该产品需求的激增。英美烟草公司也在2024年投资3000万英镑对其英国研发中心进行了升级，将研发重点聚焦在低风险产品上，如尼古丁袋和加热烟草产品。

布局海外市场，拓展国际市场空间。传统烟草企业还通过布局海外市场来拓展国际市场空间。例如，中烟国际在2023年收购了4家国际分销商，以加速其海外市场的布局。菲莫国际与云南中烟合作的项目也已进入试产阶段，旨在进一步拓展其在亚洲市场的份额。

推动数字化转型，提升运营效率。传统烟草企业还在积极推动数字化转型，以提升运营效率和市场竞争力。例如，云南中烟通过“云烟”品牌数字化营销，线上销售额占比提升至25%。上海烟草集团则依托长三角区位优势，通过高端卷烟“中华”系列的品牌高端化策略，巩固了其在高端市场的地位。

五、未来展望：传统与新型的“双轨并行”

展望未来，传统烟草与新型烟草之间的竞争将会更加激烈，但也可能促进整个烟草行业向更加健康、科技化、规范化的方向发展。

传统烟草：短期韧性犹存，长期衰退趋势明确

我们从短期来看，传统烟草产业仍将具备一定的韧性。人口增长、尤其是在发展中国家，将继续为传统烟草产品提供一定的市场需求。此外，传统烟草企业也在积极转型和创新，通过开发低风险产品、布局海外市场、推动数字化转型等措施来应对挑战。

然而，咱们再从长期来看，传统烟草产业面临着诸多压力，其衰退趋势已经较为明确。随着全球控烟政策的持续收紧和消费者健康意识的提升，传统卷烟的市场需求将会持续下滑。此外，新型烟草制品的快速发展也将进一步挤压传统烟草的市场空间。

新型烟草：市场规模持续扩大，成为主流消费市场

与传统烟草形成鲜明对比的是，笔者认为，新型烟草制品的市场规模将还会持续扩大，成为主流消费市场。电子烟、HNB、口含烟等新型产品凭借其减害属性、消费场景灵活性和科技感，将吸引越来越多的消费者。预计到2030年，新型烟草制品将占据全球尼古丁市场的主导地位，产品形态也将向医疗化、功能化延伸。

传统与新型的“双轨并行”：或许将促进烟草行业健康发展

未来，传统烟草与新型烟草之间的竞争将促进整个烟草行业向着更加健康、科技化、规范化的方向发展。当然，我们相信，传统烟草企业一定会将通过转型和创新来应对挑战，寻求新的发展机遇；新型烟草企业则将继续发挥其创新优势，推动市场扩张和产品的不断升级。