皖江文化导入：探寻促进黄山品牌文化升级之路

在当今瞬息万变的商业环境中，文化营销作为一种独特且富有深度感染力的市场营销策略，正逐渐成为企业增强品牌竞争力的关键一招。皖江文化作为安徽地域文化的重要组成部分，与徽文化同根并蒂，在文旅勃兴的新时代越来越受到年轻人群的关注和热爱。

安徽中烟在奋力推进“一创六强”战略，大力培育黄山卷烟品牌新阶段，需要适时地导入皖江文化元素，促使其品牌培育之路与皖江文化深度融合，这无疑为品牌的持续升级与拓展开辟了新的视野。本文旨在探讨如何依托皖江文化的精髓，为黄山卷烟品牌培育与文化升级提供新的思路和措施。

一、皖江文化与黄山品牌的契合点

皖江文化，源远流长，是中华文化的重要组成部分，也是安徽地域文化的重要组成部分。它以较高的文化成就涵盖了历史、文学、艺术、哲学等多个领域，以其独特的魅力和深厚的底蕴，影响着安徽乃至全国的文化格局。皖江文化协会会长汪军指出，“皖江文化与徽文化在精神上高度相通、交相辉映，在本源上都出自于朱子学。”根据“皖江文化走廊”的建设规划，皖江文化中戏曲文化、禅文化、红色文化等部分可以为黄山品牌提供重要的文化动力支持。而黄山品牌，作为一个深入扎根徽文化的安徽中烟的核心品牌，其“一品黄山  天高云淡”的品牌理念与皖江文化中的“灵动、包容、进取”精神特质契合相通。

（一）与戏曲文化的结合

百年雅韵黄梅戏，一曲甜润进万家。“树上鸟儿成双对，绿水青山带笑颜”，这句大家张口就能唱的黄梅戏唱词，曾启发过黄山（天高云淡细支）的设计灵感。只不过，“绿水青山，也是金山银山”的发展理念，为这款黄山品牌超高端产品赋予了新时代气息。但不管如何，“绿水青山带笑颜”也当成为黄山品牌开发甜润文化底蕴的一个重要情感连接点。

在演绎和弘扬徽商精神的过程中，黄梅戏作为国粹艺术形式，具有得天独厚的优势和感染力。黄山品牌在培育发展徽商品系、红方印品系文化的过程中，也应积极地借助和借鉴这一艺术形式，包括但不限于融入甜润的唱腔、雅俗共赏的歌词、舞台表演推广、黄梅戏脸谱服饰文化元素等，增添品牌的文化韵味与艺术气息。

戏曲文化往往承载着深厚的情感与故事，在推进“甜润中国行”等文化营销活动过程中，黄山卷烟品牌可以借此原创音乐曲目讲述品牌故事，与消费者建立情感共鸣，提升品牌忠诚度。

（二）与禅文化的结合

皖江文化中禅文化与戏曲文化以其丰富的历史底蕴和人文精神著称。这里因为发扬了农禅、茶禅文化吸引了广大游客。禅文化强调内心的宁静与和谐，向往空灵洒脱的文化境界，这与黄山卷烟品牌追求的“一品黄山 天高云淡”的品牌形象和理念不谋而合。

在黄山品牌超高端产品开发中，通过融入禅文化元素，有助于黄山卷烟传递出“品高境远”的品牌价值观与生活态度。

在品牌推广活动中，黄山卷烟品牌可以举办禅意主题活动，如“茶、烟、禅一味”文化沙龙等，让消费者在体验中感受品牌的禅意之美，从而增强对品牌的认同感。

（三）与红色文化的结合

皖江作为渡江战役的重要组成部分，黄山品牌作为与新四军渊源颇深的卷烟品牌，也存在若干结合点。

在产品开发、市场营销这个层面做出新的创新和突破，也是弘扬其红色文化基因的良好途径。如在既有的“渡江”徽烟品牌库里，重新改造和开发黄山（渡江），或者把黄山（记忆）改造提升为黄山（红色记忆），促进黄山品牌红色文化对外输出并与皖江红色文化融合。

此外，安徽中烟在积极参与乡村振兴履行企业社会责任的先进事迹，也是弘扬红色文化的重要表现。在品牌推广过程中，在支持红色文化建设和传播方面，与“甜润的徽烟”甜润文化体验能形成互动共鸣效应。

黄山品牌卷烟作为徽商精神的传承者，其品牌故事中蕴含着深厚的文化底蕴和商业智慧，将皖江文化的人文精神融入黄山品牌，不仅能够丰富品牌的文化内涵，还能进一步彰显品牌的文化自信和时代价值。

二、导入皖江文化，促进品牌升级的思路与措施

1. 深化文化挖掘，提炼品牌灵魂

关注和深入挖掘皖江文化精髓和核心密码，提炼出与黄山品牌相契合的文化元素。如安庆正在大力弘扬的以革命先烈陈独秀、陈延年、陈乔年为代表的“新青年”文化精神，包含了对青春、热血与理想的讴歌和赞美。若将这些文化元素有机地融入黄山品牌的设计理念、包装风格、广告宣传等方面，将赋予黄山品牌更深厚的人文情怀和时代气息，更能强化“奋斗出甜润”的新品牌态度，丰富现有的“甜润的徽烟”品牌文化新格局。

回顾和梳理百年徽烟历史以及黄山品牌发展历程与皖江文化中存在的交汇元素。如黄山（金皖）的开发和推广，均起源发轫于安庆市场；桐城六尺巷的礼让精神成为徽商系列产品设计中的重要文化符号等，可见，皖江文化参与黄山品牌文化建设从未缺位。安徽烟草工商双方可以通过举办“徽文化与皖江文化”专题文化讲座、百年徽烟烟标展陈活动，加强与消费者的文化交流，提升品牌的文化影响力。

2. 拓展文化营销渠道，强化品牌传播

利用皖江文化在文旅时代蓬勃发展的强大影响力，在倒趴狮街等经典文旅街区，举办主题性营销活动，使消费者深入感受宜城倒趴狮精神本质就是徽商精神在宜城本地化演绎，与黄山品牌弘扬徽商精神的价值诉求内在一致，这有利于展示黄山品牌的独特魅力和文化底蕴。

同时，加强与熟悉网络、社交新媒体的“网红”群体的合作交流，通过开展跨界合作，如与旅游、文化、艺术等领域的企业共同举办活动，提升品牌的知名度和美誉度。

3. 强化消费者体验，提升品牌忠诚度

黄山品牌“甜润的徽烟”在落地推广过程中，应注重消费者的体验和感受，通过举办“终端沉浸式体验”等活动，让消费者亲身体验黄山品牌的独特魅力，进一步巩固和提升黄山品牌市场影响力、忠诚度。

三、展望

皖江文化作为安徽地域文化内与徽文化交相辉映的姊妹篇章同样博大精深。黄山品牌与皖江文化的碰撞和深度融合是历史必然之举。他与黄山品牌的遇见，将为黄山品牌文化升级和持续拓展提供了新的动力和机遇。通过深化文化挖掘、开发新的产品、拓展营销渠道以及强化消费者体验等举措，黄山品牌必将在未来的市场竞争中展现出更加蓬勃的生命力和广阔的发展前景。