『双过半』的责任，不止于『双过半』

临近年中，又进入到「双过半」时间。

一方面，追求「双过半」的状态和劲头，是必要的。一段时间，市场对「开门红」有非常强烈的抵触情绪，特别反感「双过半」。有这样的情绪，很正常。市场形势好的时候，用不着刻意追求「双过半」，而是自然而然的结果。现在市场环境变了，在需求不足、消费不旺的背景下还要求「开门红」，就是典型的脱离实际、刻舟求剑，副作用大而得不偿失。但错的不是「开门红」本身，而是实现「开门红」的方式和路径，大好的销售时机，谁不想抓住机会大卖特卖？错失了旺季时节又如何能够补齐？「双过半」和「开门红」有区别，缺乏销售时机这个前提，但也有相似的地方，实现「双过半」对于下半年乃至全年的稳定运行意义重大。

另一方面，正如「开门红」的标准落实为「开门稳」的要求，「双过半」也不再是人为地、数据式地用过半任务来卡点时间过半。寅吃卯粮也好，左支右绌也罢，再好看的「双过半」数据，如果没有市场基础、稳定需求和良好状态来支撑，转天就会现象，到头来终归是自己糊弄自己，自己给自己挖坑。所以，既要高度重视「双过半」，保持合理的进度、节奏，提升经济运行的稳定性、协调性、可持续性；又理性对待「双过半」，「双过半」不能脱离于市场实际，不能伤害市场基础，不能透支发展潜力，不能牺牲品牌状态。

今天的「双过半」，方法正确和态度端正同等重要。

今年以来，按照年初工作会的安排布置，行业「坚持以进促稳，全力以赴稳运行稳增长稳贡献」。坚定不移贯彻行业「十六字」方针，鲜明树立「跳起摸高」目标导向，积极应对、努力克服外部需求的不确定性不稳定性，以更大力度稳运行、优结构、强品牌，总体保持了经济合理节奏、平稳运行。

具体来看，一是产销总体稳定，既有量的合理增长，商业销量在在高增长基数上保持了持续增长，目标有保证，市场可承受，也有生产进度的主动控制，生产安排从2月份过后总体上保持了适度收紧、同比放缓的进度，并逐渐恢复到销大于产的节奏。二是结构稳步提升，「两高」市场实现了一定程度的恢复性增长，整个单箱结构在二季度拿出了不错的状态水平，带动前5个月的单箱批发均价增长好于去年同期和年初预期。三是重点品牌稳定发展，以「136」「345」为代表的大品牌保持了稳定增长，为整体稳增长稳运行发挥了关键作用，短细中爆等特色产品和一些新产品表现出非常不错的活跃度、成长性。四是市场状态兜住了底限红线，相比于年初既没有继续变得更糟糕，也阶段性、局部化呈现出转好向好的势头，一定程度上稳定了市场预期和发展信心。

以1—5月的目标完成和6月份截止目前的进度实现，「双过半」是有条件的有把握的。

不过，也要看到增长背后的新情况新问题。一是增长放缓是整体性，也是趋势性的。眼下量的增长放缓交织着结构的空间收窄，前5个月的销量增长、结构增长分别为近5年同期最低、第二低，这个「低」既因为高增长基数带来的必然放缓，也受限于增长空间受限决定的增量收紧。二是低价格、慢动销、高库存是最突出的问题所在，也是问题的症结所在。在需求不旺没有明显改善而投放没有明显减缓的背景下，导致直到现在价格倒挂的范围和区域仍然不在少数，而高库存仍然是影响制约经济平稳运行的最大风险，并且消化库存还需要必要的时间过程且又缺乏足够的空间弹性，最终呈现出来市场状态有一定的好转，但转好的程度仍然有限，基础也尚不牢固，随时都有可能前功尽弃甚至变得糟糕。三是市场预期和发展信心犹待加强。在低价格、慢动销、高库存的现实压力下，叠加上市场需求迟迟没有回暖转好，导致市场信心和发展预期都比较低迷脆弱。这个时候，不管是急功近利、动作变形，还是刻舟求剑、缘木求鱼，都将会对市场以及市场信心带来极大伤害，又会对市场状态造成更进一步的破坏。

形势就是这个形势，情况就是这个情况。

所以，最后这一周多时间，不仅要打起十二分精神，同时还要保持清醒头脑。

一是「双过半」很重要。「双过半」的重要性不多讲，追求「双过半」本身也没有问题，这是责任所在，也是基本的要求所在，市场真正反感的是不切合实际的盲目硬干，本质上就是处理好尽力而为与量力而行的关系。

二是「双过半」来之不易。相比于之前，今年的「双过半」更加的不容易不轻松不简单，这不仅仅是因为高增长基数、外部需求不旺的困难压力，更体现出关键时刻冲得上去的责任担当，越能够认识到结果的来之不易，越能够保持清醒头脑，越能够集中精力把自己的事情。

三是要看到「双过半」背后的问题、困难和风险。如期实现「双过半」是事实，问题不少、困难不小、风险不低也是事实。一方面不能因为自己没有问题，就忽略市场的问题，另一方面因为市场出了问题，而且持续了这么长时间，对解决问题的困难程度和复杂程度要有充分的认识与准备，不仅需要态度端正、方法正确，还离不开时机上的见缝插针，以及效果不显也要能够坚持下去的耐心韧劲。

四是下半年乃至全年的稳运行稳增长稳贡献，仍然需要付诸于极大努力。「双过半」很重要，但和过去元春季节就奠定全年增长相比，今天的「双过半」在很大程度上只意味着「双过半」，接下来仍然来不得半点马虎大意，置身于大周期+小气候当中，高增长基数、低增长空间上的每一点增长都来之不易，都是逆水行舟，我们要适应，要习惯，还要擅长。

所以，如期实现「双过半」是大事情，也值得肯定，但「双过半」就意味着清零，预示着重新出发，下半年同样需要稳开稳走。