史上最严“禁酒令”满月，烟酒店渠道遭遇80%断崖式下滑？

一个月前，《党政机关厉行节约反对浪费条例》修订稿落地，被业内称为史上最严“禁酒令”。新规明确“公务接待工作餐不得提供白酒”，各地旋即展开违规吃喝专项整治。

短短三十天，这把达摩克利斯之剑意外的先斩到了烟酒店的头上，销售额普遍断崖式下滑80%，大批店主表示撑不下去了。

“过去一个月，白酒销售同比下滑了80%，90%的烟酒店都在跌！茅台价格已经跌破2000，习酒1988也就300左右，这在之前是不可想象的。”郑州烟酒店老板叹息道。

断崖式下跌的根子，在于一刀切到了“大动脉”。 那些“团购大户”——国企、医院、银行，在禁令高压下为避嫌几乎全面暂停购酒，连带着谨慎的私企商务宴请也大幅萎缩。

酒商李总的困境颇具代表性：“眼下高压环境，酒类消费几乎冰点，只能靠卖水、啤酒和饮料勉强维持生计。”悲观情绪如寒潮蔓延，店铺转让告示渐多，门可罗雀，问津者寥寥。

有数据显示烟酒店进入倒闭潮。2015-2022 年，全国烟酒店以年均 15% 的复合增长率野蛮生长，354 万家门店构成酒水销售的核心终端网络。但 2023 年形势急转直下，新增注册量从 50 万家骤降至 18 万家。

中国烟酒流通协会预测，2025 年全国烟酒零售店数量将减少 17%-22%，个体小店成为闭店潮的重灾区。

政策在基层的执行过程中逐渐变形加速了这一现象，一些地方将“禁止违规吃喝”误解为“禁止一切吃喝”，导致了层层加码，出现了许多荒谬的情况。

这种“一刀切”的做法，给烟酒消费带来了阴影，也使得生活失去了原有的烟火气。

前天，人民网旗帜鲜明地强调：“集中整治违规吃喝是为防住腐败，加强党的作风建设，而不是防住人间烟火。” 

然而，酒类行业内部已经感受到了冲击。特别是高端名酒，由于渠道的大量抛售，各大酒企不得不调整策略，频繁推出裸价政策和渠道补贴，来稳定价格体系。

回顾2015年的“史上最严禁烟令”，白酒行业可以从中得到借鉴。烟草的社交属性逐渐被个人偏好所取代，两高市场和二三类烟逐渐向普一类烟靠拢，品质和创新成为了竞争的核心。

高端产品需赋予更丰富的价值，并通过技术更新来增强用户体验，比如烟草业中的3mg之战；中端产品则应推出小包装、淡口味的产品以满足个人需求，同时积极开拓养生酒这一新兴市场。

需求永远不会消失，只待价值的重塑。随着政策界限的逐步明确，白酒消费将从“权力的酒桌”转向“人情的餐桌”。

正如人民网所说：为正常消费亮绿灯，让大家可以品尝美味，让城市更有烟火味，让人情更有温度。