企业IP 让文化可感可亲

“大家好，我是衡小航……”“我是衡小叶……”

近日，在湖南衡阳市烟草专卖局（公司）“数智赋能 精彩绽放”主题沙龙活动现场，同航企业IP形象“衡小航”“衡小叶”正式亮相发布。

企业文化是凝聚人心的磁场，是驱动变革的引擎，更是基业长青的密码。近年来，衡阳市局（公司）认真贯彻行业“打造中国烟草整体品牌形象”工作部署，坚持守正创新、融合发展，主动拥抱时代，解锁新理念新技术，打造同航企业IP形象，开启文化强企新实践。

对衡阳市局（公司）而言，“同航”是企业IP的文化之源、形象之本，IP是“同心同行，共济共赢”的“同航”企业文化价值导向的体现。

IP形象设计之初，衡阳市局（公司）紧扣其情感纽带作用，以卡通形象、拟人化组合设定，以“哥哥”衡小航的坚毅可靠、“妹妹”衡小叶的灵动可人实现性格互补，提升亲和力，拉近与受众的距离，通过工装化服饰、探索者背包配饰，传递担当奋进、积极向上的精神。

随着同航IP形象的发布，书签、鼠标垫等周边产品相继在工作领域、服务领域投入使用，让每一位干部职工沉浸式融入“同航”大家庭。

IP形象的立体化呈现、IP周边产品的日常化使用，使得IP形象的文化传输窗口、价值传递载体功能不断强化，实现企业文化传播载体从平面化向人格化、文化表达从单向输出向情感共振转型升级，让“同航”文化于润物无声中，增强干部职工的企业认同感、归属感。

如今，围绕“同航”企业文化，衡阳市局（公司）先后形成了“同航”服务品牌视觉识别手册，打造了“同航·先锋”党建品牌、“同航·清风”清廉品牌，创作了主题歌曲《青春同航》《同航新章》，拍摄了主题视频《同航》，全方位营造浓厚的企业文化氛围。

以文化人，以文兴业。IP形象打造的目的，起点在文化宣贯，落脚点在于赋能发展。

衡阳市局（公司）企业IP形象正深度嵌入业务领域，活跃在市场、烟田和办公现场，赋能生产经营。

在636直营终端、金叶酒店，IP形象化身推介官，宣传推荐非烟产品和酒店服务项目；

在科技创新工作会现场，IP形象化身数字人，汇报全市系统科技创新工作；

在大美烟田，IP形象化身解说员，生动解说科学种烟技巧；

……

兼具传播力与延展性的企业IP形象，既能够科普烟草专卖法律法规、宣传绿色环保理念，又能够助力公益事业、服务烟农和零售户，进一步提升公众认知度。

衡阳市局（公司）表示，他们将继续推出IP主播、IP客服，助力客户服务、培训授课等应用场景。

“未来，我们将继续深化数智赋能，以打造企业IP形象等新路径新载体延伸价值链条，为企业高质量发展和现代化建设赋能助力。”衡阳市局（公司）党组书记、局长、经理刘智说道。