好产品就是新的市场风口

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超大规模市场的优势是韧劲和纵深，从根本上决定了需求的复杂性和多样性，叠加上疫情过后很长时间的消费分化、需求转弱，如何有效地释放潜力、激发活力?需要也必须从供给端来创新体验、提升价值。

于产业，是责任。于品牌，是机会。

相比于疫情之前，品牌声量或许更具优势，对于消费决策具有更大的影响力，疫情过后的理性回归，消费者不再是冲动购物的俘虏，而是更加精明的价值评判者。在这种环境下，产品力变得更为关键，是决定企业能否在激烈竞争中存活的核心竞争力。

在一般意义上，产品力指产品对目标消费者的吸引力，主要从产品品质、价格、创新等层面来体现。以此而言，产品力就是一种通过满足消费者欲望和需求，使之产生购买欲的能力，其一是产品本身的实力，其二是让消费者知道的能力。

从卷烟消费的视角，置身于大周期+小气候当中，高位增长、存量维护的现实压力进一步凸显了牵引增量、优化结构的重要性和紧迫性，不管是产品层面的轻松感、舒适感、满足感「三感合一」，以及品牌层面的情谊表达、情绪价值、情感连接「三情通达」，其目的都是新风格、新体验、新价值来吸引新消费群体，拓展新消费场景、顺应新消费习惯。

围绕「三新」的机会创造与空间打开，既关系着当前的稳增长，又决定了中长期可持续

近年来，金圣品牌坚定不移推动结构往上走，发展质量和可持续发展能力持续提升，2024年，金圣品牌商业销量达到95万箱，中高端产品一举突破50万箱，销量占比超过55%，金圣吉品、金圣青瓷等主力产品呈现出良好发展态势，智圣出山细支、青瓷细支等新产品特色鲜明、风格突出，表现出很强的活跃度、成长性。

在阔步迈向百万箱新征程的进程中，一边是市场欢迎有竞争力的新产品，从产业到市场都期待以供给的高质量、多元化，来更好满足市场需求，顺应消费升级;另一边是做精做强品牌需要新的牵引，用新产品、新风格来创造新体验、提升新价值。

围绕「中产收入人群精品级口粮烟」，适应消费理性化回归产品力本身，金圣乐神的打造，既有时机上的因时顺势，又有价值上的精准定位。

以「品香洛神花心闲遇乐神」为主题，金圣乐神还没有正式上市就掀起了十足的新鲜感、话题性。

洛神花别名「红桃k」，是锦葵科木槿属的一年生直立草本植物，它所开的花朵非常的漂亮，颜色极为艳丽，就像是一朵血染的玫瑰。洛神花口感微酸，花朵气微香，富含花青素，具有良好的清咽利喉之功效，是饮品特调的绝佳之选，有着「植物界红宝石」的美称。

金圣从洛神花中汲取灵感，凝萃云南临沧洛神花精华，以超临界萃取技术，精准提取洛神花中的有机酸与花青素创新研发红桃k爆珠，将润喉古方进行现代演绎。古法今酿的智慧赋予了金圣乐神酸甜馥郁的花香在唇齿间迸发、丝丝缕缕沁入咽喉，花香沁润、呼吸自然的完美感受。

古法今酿，以「花甜香」激活「本草香」。以做精做强金圣品牌为目标和方向，金圣乐神体现了推动高质量发展加快现代化建设的品牌自觉，落实了竟相发展的安排部署，贯穿了跳起摸高的鲜明态度，实现了消费感官体验的全新升级。

与其等风来，不如去造风。

疫情后的消费理性化不是短暂的风潮，而是消费观念的深刻重塑

创新口味浪潮的兴起，充分印证了味觉迁移的变化。当然，消费个性化时代，创新口味不止有果甜香、薄荷凉。金圣首创红桃K爆珠，没有扎堆当前的果味凉烟赛道，而是胡省沁火因辟包新口味品新装迫，攻本身就是在主动创造风口。

更为关键的是，「红桃K爆珠」本身就非常具有话题性。什么是「红桃K」?为什么是「红桃K」?「红桃K」和其他产品到底有什么不同?种种猜想不一而足，使得产品尚未正式投放，但坊间传闻已经流传开来，赋予了产品以极强的自传播效应、自发光优势。