“苏超”火爆的背后——从“身边足球”到“身边好烟”

要问2025年入夏以来的社会热点，江苏省城市足球联赛（简称苏超）的火爆，绝对算得上独一档。

从赛事不断攀升的上座率，到每天热点话题，从"盐水鸭大战水蜜桃"，到" 楚汉千年争霸 "，赛事带火了身边足球，拉动了文旅消费，更让 13 个地级市代表队参与的" 草根足球 "，以" 比赛第一，友谊第十四 " 的松弛感，不断破圈，激活了大众对本土化、生活化、真实感的深层需求，成为现象级文化事件。

作为营销人，我们在探讨“苏超”火爆的背后，更能得到一个对烟草品牌创新的重要启示：在消费分级与文化自信并行的当下，品牌创新需从“功能供给”转向“情感共鸣”，从“标准化生产”转向“场景化渗透”。

如同苏超让足球回归“为家乡而战”的初心，烟草品牌创新方向也应在回归、激活、真诚中进行重塑，真正在激烈竞争中找到“主场”。在此，本文提出以下创新方向，让2025烟草品牌创新更加鲜活起来，带动更多新品成为“身边好烟”。

一、回归地域文化：一方水土一方烟

苏超的火爆证明，当产品与地域文化产生化学反应时，便能激发强烈的情感共振。例如，徐州与宿迁的“楚汉之争”、南京与无锡的“盐水鸭大战水蜜桃”，将城市符号转化为全民参与的文化体验。

烟草品牌创新，同样可深度解构地域文化符号，将方言俚语、城市地标、民俗风情等转化为产品设计与营销传播的核心元素，通过包装视觉、香型调性、传播叙事的本土化表达，构建“一方水土一方烟”的情感标识，让消费者在品吸中产生“家乡记忆”的味觉共振，实现从标准化产品到“地域文化载体”的价值跃升。

二、激活全民共创：人人可参与、人人能创造

苏超的“草根精神”打破了职业与业余的壁垒，参赛球员中既有退役老将，也有“骑手队长”，更有青年学生。赛场外，球迷自发制作方言解说短视频、设计球队卡通表情包，形成“全民创作、全民传播”的狂欢氛围。这种“人人可参与、人人能创造”的生态，让赛事不再是精英的秀场，而是普通人书写热血故事的舞台。

之于烟草品牌创新，这种全民共创思维启示我们：需打破“品牌单向输出”的传统模式，构建“用户深度参与”的产品生态，将生产端的“神秘感”转化为用户可感知的“参与感”，让用户从“被动接受者”转变为“品牌共建者”。通过这种“共创、共享、共传播”的模式，烟草品牌既能精准捕捉消费需求，又能以“真实用户故事”构建情感护城河，让产品真正成为连接品牌与消费者的“精神纽带”。

三、真诚情感表达：比赛第一，友谊第十四

一句 “比赛第一，友谊第十四” 的标语，以戏谑的口吻撕开了一个表达诉求。表面是对传统 “友谊第一，比赛第二” 口号的解构，实则是对职业联赛浮华生态的真诚呼吁。苏超以草根赛事的 “自嘲式坦诚”，直言不讳地将 “求胜欲” 摆在台前，既承认竞技体育的本质是实力对抗，也有着 “离经叛道” 的表达，恰恰切中了公众对 “真实竞技” 的深层渴望。

烟草品牌传播同样可在真方面做出文章，产品理念以工艺解构、原料溯源等 “可见化” 品质表达替代模糊宣传，将技术自信转化为消费者可感知的价值符号；品牌营销叙事转向微观真实与情感共振，可聚焦生产链条中的个体记忆、工艺传承中的匠人精神等原生故事，以 “人本位” 叙事消解商业距离感；价值主张将品牌价值与行业责任、文化传承等议题深度绑定，构建情感闭环，成为承载情感共鸣与价值认同的“精神载体”。

当品牌以 “身边人”的姿态融入生活，用文化共鸣替代功能宣讲，便能在消费升级与文化自信的浪潮中实现破圈。对烟草行业而言，从 “功能烟” 到 “情感烟” 的转型，是产品创新的一种选择，是品牌价值在新时代与消费者情感需求同频共振的必然。

让品牌在时代变迁中扎根于用户生活肌理，让更多的“身边好烟”茁壮成长！