独家报道！烟酒网购平台“旁敲侧击”

烟酒网购“旁敲侧击”：行业洗牌在即？

近些年来，互联网的触角伸向了各个领域，烟酒行业也逐渐搭上了电商的快车。然而，与服装、美妆等行业的蓬勃发展相比，烟酒网购始终显得有些“犹抱琵琶半遮面”。近日，我们注意到一些烟酒网购平台正在采取一种“旁敲侧击”的方式，试图在监管的边缘试探，引发了业内对于行业洗牌的猜测。

所谓的“旁敲侧击”，主要体现在以下几个方面：

1. 品类拓展：避重就轻的“擦边球”

传统意义上的烟酒销售在线上受到诸多限制。于是，一些平台开始将品类拓展到“相关产品”上，比如茶叶、零食、酒具、醒酒器等。这些产品本身并不受限制，但却能够吸引对烟酒感兴趣的用户群体。化名张三的业内人士透露，这种做法实际上是“醉翁之意不在酒”，目的是通过周边产品导入流量，最终引导至烟酒销售。

2. 会员制度：明修栈道，暗度陈仓

公开的烟酒销售受到严格管控，但“会员制”似乎成了一个突破口。一些平台声称只有注册会员才能购买特定商品，而这些特定商品往往就是烟酒类。这种做法看似提高了准入门槛，实则变相地允许了烟酒的线上销售。化名李四的消费者表示，他注册成为某烟酒平台的会员后，发现购买烟酒的限制明显减少。

3. 内容营销：软性引导，潜移默化

直接宣传烟酒受到限制，但内容营销却大有可为。一些平台通过发布品酒攻略、烟草文化介绍、酒类搭配技巧等内容，吸引用户关注。这些内容本身并不直接销售烟酒，但却能够提高用户对相关产品的认知度和兴趣，最终引导至购买行为。化名王五的营销专家认为，这种软性引导的方式更加隐蔽，也更容易被用户接受。

监管趋严，行业洗牌或加速

然而，这种“旁敲侧击”的做法并非长久之计。近些年来，监管部门对于烟酒网购的监管力度正在不断加强。从限制广告宣传，到打击非法销售，再到规范物流配送，监管的篱笆正在越扎越紧。

化名赵六的律师指出，目前对于烟酒网购的法律法规仍然存在模糊地带，这给了一些平台可乘之机。但是，随着监管的进一步完善，这些“擦边球”行为将会越来越难以为继。

可以预见的是，未来烟酒网购行业将会面临更加严峻的挑战。那些试图通过“旁敲侧击”方式获取利益的平台，可能会面临被淘汰的风险。而那些合规经营、注重用户体验的平台，则有望在行业洗牌中脱颖而出。

消费者需警惕，理性消费是关键

在烟酒网购市场鱼龙混杂的背景下，消费者更需要保持警惕，理性消费。切勿盲目追求低价，忽略产品质量和安全。同时，也要自觉抵制非法销售行为，共同维护健康的行业秩序。

总而言之，烟酒网购的“旁敲侧击”现象，反映了行业在监管压力下的求生欲望。然而，在法律法规的框架下，任何试图挑战底线的行为，最终都将付出代价。对于烟酒网购平台而言，合规经营才是生存和发展的根本。对于消费者而言，理性消费才是保护自身权益的关键。行业洗牌在即，未来的烟酒网购市场将会呈现怎样的格局，我们拭目以待。

【来源：36氪】