从一场盛大的“茄年华” 触摸有传承有创新的雪茄文化密码

5月的蓉城，草木葱茏，空气中弥漫着初夏的蓬勃气息。

13日上午，四川新闻发布厅内灯光璀璨，来自中央、省、市及境外40余家媒体的镜头聚焦主席台。随着主持人宣布发布会开始，2025中国雪茄（四川）博览会暨第七届“中国雪茄之都”全球推介之旅的帷幕正式拉开。

这场发布会不仅是一次雪茄产业盛事的预热，更是一场关于中国雪茄文化传承与创新的深度对话。

△新闻发布会现场。记者 洪意 摄

产业赋能

从田间到全球的“雪茄全产业链”

清乾隆时期，农学家张师古的农学巨著《三农记》记载：“什邡泥田谷子砂田烟。”概括了什邡烟叶种植土地的特点。清嘉庆十一年，什邡烟叶火爆，廉吏纪大奎调任什邡县令，下令“销烟行部引”，也成了中国历史上第一个烟草专卖条例。公元1895年，烟商吴甲山在什邡小花园街，设立了中国第一家手工雪茄卷制作坊，用什邡烟叶卷制烟卷售卖。

德阳什邡，被誉为“中式雪茄发源地”，开创了中式雪茄之先河，种植历史最早可以追溯到明末清初。

“什邡，是‘中国雪茄之都’，有着400余年的烟叶种植历史、100余年的雪茄卷制历史、全球最大的单体雪茄生产基地，市场份额常年保持50%左右，国内市场每卖出3支高端手工雪茄，就有2支是长城雪茄。”什邡市委常委、宣传部部长陈林在发布会上，用最好雪茄烟叶、最大生产基地、最强雪茄IP、最靓雪茄之旅、最全产业人才“五个最”，介绍了“中国雪茄之都”全产业链高质量发展情况，展现了什邡雪茄产业的底气。

2023年，德阳什邡被中国轻工业联合会授予“中国雪茄之都”称号，确定了什邡雪茄产业在全国雪茄产业中的“龙头地位”。

什邡市发改局局长廖皎在发布会上答记者问时说，龙头地位具体体现在县域种植规模全国第一，每年承接全国四大雪茄烟厂烟叶原料订单3万担，2024年什邡完成烟叶种植8800亩，其中雪茄种植面积6500亩，县域规模全国第一；生产规模全国第一，长城雪茄厂是全球最大的单体雪茄生产基地，产能50亿支，建成的益川老坊成为全球首个“5G+雪茄”数字化车间，新增1000万支手工雪茄产能；销售和出口量全国第一，全国19个省市建成高级体验终端110家，常态化开展雪茄品牌推广活动，市占率常年保持在50%左右，连续10年全国第一，且多次组团出国开展品牌推介，2024年境外手工雪茄出口量增长近50%。

雪茄产业的高质量发展，离不开全链条的深度融合。作为“中式雪茄发源地”，什邡的雪茄文化早已融入城市血脉，提出了“雪茄之都 精致之城”城市品牌定位，每年5月还举办“中国雪茄之都”全球推介之旅活动，展示“中国雪茄之都”的发展雄心。

陈林在发布会上答记者问时说，400余年的延续传承，沉淀了厚重的雪茄文化，为德阳什邡延伸雪茄文化旅游提供了丰富的资源和载体，什邡正以中国雪茄博物馆、中国雪茄特色小镇、雪茄风情街、雪茄城堡酒店“4个雪茄地标”以及雪茄溯源之旅、雪茄嘉年华、国产雪茄烟叶原料技术论坛“3场雪茄活动”，打造立体化的雪茄生态圈。

“雪茄之都 精致之城”不仅是城市品牌，更是一种生活美学的诠释。正如陈林所说，如今，来到德阳什邡，可在万亩烟田中徜徉漫步、可在手工车间体验卷制乐趣、可在雪茄博物馆体验中式雪茄文化。亦可前往龙门之巅，点燃一支雪茄，搭配红酒和咖啡，感受“乐享中式雪茄目的地”的雪茄之味、山水之美、文博之趣。

雪茄为媒

一场不容错过的行业盛会

作为发布会的重头戏，2025雪茄博览会的筹备情况首次全面披露。

“早在今年3月初，主办方在北京使馆区举办了大使之夜活动，邀请相关国家驻华大使、行业嘉宾、茄客大V参与，不仅加强了与各国间的文化交流合作，扩大了中式雪茄国际影响力，同时也提前为本届雪茄博览会宣传预热，扩大传播。”长城雪茄（四川）品牌推广有限公司董事长、总经理曾锐在发布会说，本届雪茄博览会主要有三大亮点：一是将举办三场雪茄专业研讨会，二是将举办“雪茄生活节”，给予新老雪茄客和潜在消费者与众不同的沉浸体验，三是精心打造雪茄主题旅游线路——中式雪茄溯源之旅。目标是力争将本届博览会打造成中国最具权威性、专业性、开放性的雪茄博览会。

5月25日，第二十届西博会主会场16号馆的“雪茄博览会”专区无疑将成为广大雪茄爱好者的“朝圣地”。

“雪茄博览会”展区规划上，设计团队摒弃传统展陈模式，按照沉浸式观展的思路对场馆进行规划，从“茄年华”的角度，串联时空、文化、潮流与商业，打造沉浸式阅览的百科全书。核心展区内，四川中烟、安徽中烟、山东中烟等将共同参与。中式雪茄行业巨头将带来旗下丰富的精品雪茄、配件、周边和文创产品。受邀而来的行业知名专家、学者，也将和大家共话中式雪茄魅力、探讨中式雪茄发展前景。

曾锐说，从烟田到雪茄，从配件到周边，从场景到体验，从传承到文化，希望观众能从1.2万平方米的场馆中认识雪茄、了解雪茄，感受中式雪茄的魅力。

此外，博览会日程安排紧凑多元：25日晚上举行大使之夜，将云集多国驻华使节。26日上午举行开幕式，有关领导及国际嘉宾将到会致辞，举行《中国雪茄文化研究专辑：溯源与国产雪茄烟叶原料叙事体系构建》新书发布仪式，为学术研究注入新动力；随后举行的3场雪茄专业研讨会，将汇聚雪茄行业的专家，同与会者分享全球雪茄产业趋势与机遇，共话雪茄未来。

2025中国雪茄博览会不仅是一场行业盛会，更是一次文化自信的彰显。新闻发布会结束后，线上、线下的宣传预热活动将立即启动，将多平台、多媒体宣传雪茄博览会各类信息，用视频、图文多角度传播本届博览会盛况。

以雪茄为媒，5月25日至29日，这场关于雪茄的全球叙事，将在四川写下新的篇章。