五一数据再创新高，烟草行业现魔幻市场！

五一假期数据出炉，全国文旅市场呈现出一派热闹景象。文化和旅游部数据出炉，3.14亿人次的出游规模、6.4%的同比增速以及1802.69亿元的消费总额，这波消费复苏的节奏，比沁爽的西瓜薄荷还让人上头~

然而，在这份光鲜的数据背后，烟草行业却呈现出另一种景象，文旅消费热潮与烟草收缩的强烈反差，整个行业需求总量下滑与结构增长乏力相互交织，造成了行业假期独特的暴击三连。

如图所示，2019年以来出行人数持续上升，但人均消费增长缓慢，今年人均消费未达2019年水平。

值得注意的是，县城酒店预订量增长30%，显示旅游品质需求提升，但整体消费水平未同步增长，反映出消费者旅游消费的理性，和零售户反馈的"高端烟卖不动，低端烟跑断腿"神同步！

零售户内心OS：

A："各个景区人从众，但中高端烟库存都积灰了！"

B："小年轻们旅游打卡发朋友圈6到飞起，买烟就认二类烟"

人流量未能有效转化为中高端产品的增量空间。这种流量不转化、场景不带货的困局，让零售户尤为头痛。

市场库存的变动透露出一些信息。调研显示，五一假期期间，社会库存有所减少，但主要是低端产品，两高市场库存周转速度减慢，传统节日对市场的影响力正在减弱。

这种结构性问题尤其需要引起注意，揭示了高端品牌价值体系正在松动。

去哪儿发布《史上最火五一出游报告》，报告显示，购买“人生第一张机票”总量同比去年增三成。19-22岁大学生、60+老年旅客增幅最高；三线及以下城市和县城居民增幅高于一线城市。小城居民和“新银发”一族，是今年五一消费升级意愿最强的群体。

文旅市场靠"微度假""剧本杀"这些新玩法疯狂圈粉，吸引了大量Z时代和银发人群，与他们在烟草消费领域的离场形成强烈反差。这种代际消费偏好的结构性迁移，使得传统卷烟品牌面临守存量与争增量的双重压力。

随着人口红利的逐渐消失和消费分级的持续发展，仅依靠规模增长的发展模式已不再可行。这表明，结构的提升需要从“渠道推动”转变为“价值驱动”，并从“场景依赖”升级为“体验创新”。

文化旅游市场通过内容的创新，实现了二次消费比例的增长，烟草行业同样需要重塑其价值体系。利用技术创新来提升消费价值，是解决市场低迷的关键。

在“十五五”规划的承前启后阶段，五一假期的繁华与烟草行业的“冷清”，映射出行业变革的内在冲突和突破路径。当文化与旅游产业正在打造新的增长点时，烟草行业更需要以刀刃向内的勇气推进供给侧改革。

从创新产品外观到重塑消费环境，从变革价值传递方法到提升产业生态系统。冷清不是衰退的前奏，而是破茧的序曲，它促使业界在喧嚣的消费场景中重新评估自己的价值定位，在优化结构的痛苦中孕育出高质量发展的新动力。