爆珠烟又袭来，需解决这三个问题

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当玉溪（细支缤果爆）以果味爆珠概念刷屏，中南海（冰耀细支）用「薄荷爆珠」拉拢年轻群体，一场关于爆珠烟的「文艺复兴」正在烟草行业上演。面对上升的爆珠产品数量、爆珠消费额，以及隐约传开的爆珠烟新生产政策，不少人惊呼「爆珠烟要回来了」！

爆珠烟的部分回归，对许多品牌来说是一个机遇，对于刺激消费需求来说也是一个机会。然而，上一阶段的爆珠烟盛宴提醒着我们，如果爆珠烟的核心问题不解决，那么，这一次的回归只是重演历史。只有解决问题，才能大道朝前。

问题一：

口味同质化——从「跟风模仿」到「价值独立」

创新产品一增多，雷同产品也会变多。目前爆珠的创新味道基本是围绕着烟+酒、+茶、+薄荷、+中式增益材料展开。有产品在的地方，就有模仿，有模仿，就有审美疲劳。

烟草品牌要抱有「做一包绝世好味道」的想法来打造爆珠烟。前期深入了解消费者对爆珠烟味道的喜好、期望以及未被满足的需求。如明确不同年龄段、性别、地域的消费者对特定口味的偏好程度。比如西南地区更倾向热带水果、江西湖北地区喜欢草本味道等，通过区域资源开发塑造产品价值。另外消费者对爆珠烟在味道强度、持久度方面的要求也应关注。

品牌要紧跟市场的变化趋势，如当前减害意识增强，低焦油、添加天然草本成分的爆珠烟就可能更受欢迎。

在此基础上，还要挖掘独特的香原料，如地方特色植物、地方中药材提取香气成分，开发具有地域文化特色的味道，区别于常见的薄荷、水果等清凉口味。

问题二：

技术瓶颈——从「捏的快感」到「吸地满足」

以前，技术创新的焦点在「捏」上，强调动作赋能感知体验。如今，更应强调味道对产品吸味的赋能。

传统爆珠存在「捏爆即挥发」的痛点，在整支烟的燃烧时长内，产品吸味分布不均匀。当下，随着技术的突破，有了颗粒缓释技术、低温适配技术、加热不燃烧技术等，无论卷烟吸了多久、处于什么温度，都能品吸到合适的味道。

另外，还应注意爆珠强度、多层爆珠的味道调节上，可以让消费者根据自己喜好控制香气释放量，创造口感的层次性和变化性。比如，如果使用两颗爆珠，那可以是第一颗在吸食初期释放清新的果香，第二颗在吸食中期释放淡淡的冰感，使吸烟体验更加丰富。

问题三：

文化形象——强化「体验载体」的功能性

烟草通过品牌故事、包装设计、广告宣传等手段，传达品牌的独特价值观和个性。例如，以环保包装、文化传承为主题打造品牌形象，使消费者在选择爆珠烟时，不仅是因为味道，还因为对品牌理念的认同。

不同品牌应明确自身的市场定位和目标消费群体，推出具有针对性的爆珠烟产品。如针对年轻时尚群体，推出包装新颖、味道独特的个性化产品；针对追求品质的消费者，打造高端、限量版的爆珠烟，强调原料的稀缺性和制作工艺的精湛。

在包装上还可以通过油墨色温感知，触发不同温度下的独特体验；嵌入芯片，验证真伪，获悉爆珠捏碎最佳时机的使用指南。