“心价比”来袭，消费超有趣！

消费之事，自古有之。从前的人买东西，讲究的是“物美价廉”，而今的年轻人却发明了一个新词，叫“心价比”。这“心价”二字，细细品来，倒也别有风味，仿佛那商品上不仅贴着价码，还附着灵魂。

我见过许多年轻人在商场里逡巡。他们不似老一辈那般，先看价格标签，再摸布料质地。他们的眼睛先是在商品上游移，忽然在某处定住，嘴角便不自觉地上扬。这便是“心价比”发作的前兆了。一件印着冷门动漫角色的T恤，价格是寻常衣物的三倍，他们眼都不眨便买下；而超市里一包贵了几毛钱的食盐，却要掏出手机比价半天。看似矛盾，实则自有其理。

邻居家的女儿便是如此。她在互联网公司做设计，月入过万，却会为抢到一张满减券而雀跃不已。前日我去她家做客，见她书架上摆着一排巴掌大的搪瓷杯，每个杯子上都画着不同的猫儿，或坐或卧，憨态可掬。

“这杯子多少钱一个？”我问。

“一百八。”她答得干脆。

我暗自咋舌。这容量，泡茶不够两口，喝咖啡又嫌太小，不过是摆设罢了。见我神色，她笑道：“姨，您不懂。每天选一个杯子用，看着上面的猫儿，心情就好起来了。”说着拿起一个画着打哈欠的橘猫杯子，“比如今天周一，用这个‘慵懒猫’，就觉得上班也没那么难熬了。”

这便是“心价比”了——那杯子盛的不是茶水，是情绪。

城东有家小店，专卖“无用之物”：会下雨的云朵小夜灯，能种出爱心的盆栽模具，写着“拖延症晚期”的奖状……生意却出奇地好。店主是个留着鲻鱼头的年轻人，他说：“现在的人买的不是东西，是梗。”这话虽然新奇，却不无道理。那些“奇奇怪怪”的小物件，就像一个个情绪开关，轻轻一按，就能点亮枯燥的生活。

更有趣的是“意义消费”。西单商场里有家书店，专设“助农专柜”，卖的农产品比超市贵三成，包装上却印着生产者的照片和故事。许多年轻人趋之若鹜，他们说：“这钱花得值。”值在何处？值在那包装上老农的笑脸，值在自己心里泛起的暖意。这价钱里，分明含着几分慈悲。

然而“心价比”也不尽是风花雪月。那些精于算计的年轻人，在“该花花”的同时，更懂得“该省省”。他们会在深夜掐点抢券，会研究各种“平替”，会对品牌溢价嗤之以鼻。我认识一个男孩，能说出每款手机芯片的性能差价，却也会花半个月工资买限量版球鞋。问他缘故，他只说：“鞋是信仰，手机是工具。”

这代年轻人的消费观，就像他们的生活一样，割裂又统一。他们可以为了表情包会员连续包月，却坚持自带杯子省下两块钱的咖啡折扣；他们会花大价钱买汉服参加活动，又在拼单群里为五块钱的运费讨价还价。看似矛盾，实则清醒——他们知道钱该为谁而花。

商家们自然也嗅到了这股新风向。于是有了“情绪营销”，有了“场景消费”，有了“故事带货”。聪明的店主不再吆喝“清仓甩卖”，而是轻声细语：“这款香薰蜡烛，能让你想起外婆的老房子。”效果立竿见影，那些原本犹豫的手，纷纷伸向了钱包。

消费这件事，从来就不只是钱与物的交换。从前的人买镯子，买的是“何以致契阔，绕腕双跳脱”的情意；现在的人买盲盒，买的是拆开瞬间的惊喜。形式虽异，其理相通。“心价比”之说，不过是给这古老的交易，披了件新衣裳罢了。

黄昏时分，我路过那家“无用之物”小店。橱窗里新添了会唱歌的向日葵，几个女孩围在那里，笑声清脆。我想，这“心价比”时代，倒也有趣得很。