卷烟“批零倒挂”，市场异常还是常态？

“批零倒挂”特指卷烟市场中批发价格高于零售价格的异常状态，这种情况并非零售户之间的恶意竞争造成的，而是有很多复杂的原因。

当市场上某品牌卷烟供过于求时，为减轻库存压力以及资金压力，零售户可能会采取降价策略，以低于批发价的价格销售，以期尽快清货。若零售户长期、大规模地进行批零倒挂行为，以此扰乱市场秩序、排挤竞争对手，则可能构成不正当竞争，并会受到烟草专卖部门和市场监管部门的关注与处理。

展望2025年，高档卷烟的零售价格将总体保持稳定，但部分品牌和规格的价格可能会有所波动。笔者认为，当前市场消费的主要趋势依然是消费不振、信心不足以及消费档次的降低。全国高端卷烟消费市场可能持续低迷，消费者可能会减少高档卷烟的购买，转而选择中低端产品。为吸引消费者，部分零售户可能会对高档卷烟进行降价促销。在缺乏重大政策变动的情况下，2025年高档卷烟价格受直接推动或抑制的影响预计较小。但值得注意的是，烟草部门有“以量换结构”、“平开稳走”等调控意图，这可能会使高档卷烟价格保持相对稳定。

此外，在成本方面，若烟叶等原材料价格、人工成本或包装等其他生产成本上升，可能会在一定程度上推动卷烟零售价格上涨。然而，烟草企业也可能通过优化生产流程、控制成本等方式来应对成本压力，而不必将成本压力完全转嫁到价格上。

还有，在竞争层面，随着新的卷烟品牌或产品进入市场，可能会引发价格竞争，导致部分高档卷烟价格下降或保持平稳。同时，一些品牌为了提升品牌形象和市场定位，可能会推出更高端的产品，并相应提高定价，从而带动整体价格区间的上移。

时下，个别卷烟因种种原因出现了“批零倒挂”现象，零售户对此议论纷纷，有的甚至不再订购该品牌卷烟，生怕压货赔钱。然而，经营烟酒店的小王却采取了与众不同的策略，他订足了订购货源。他的理解是：卷烟市场整体稳定，“批零倒挂”只是暂时的，烟草公司会及时调整货源政策，确保卷烟零售价格回升。有货不愁卖，积攒货物也是为了等待更好的销售时机和价格。

“批零倒挂”现象给卷烟市场带来了一定的波动，但这也反映了市场调节和价格机制的复杂性。对于零售户而言，面对市场变化，既要保持警惕，灵活调整经营策略，也要保持理性，不盲目跟风。